遏制电商“二选一”该动真格了

    
国家市场监督管理总局近日召开“6·18”网络集中促销活动行政指导座谈会，京东、阿里巴巴、苏宁易购等12家网络交易平台（网站）相关负责人出席。座谈会要求网络交易平台经营者强化“第一责任人”意识，积极履行网络经营主体责任，其中特别提到，禁止通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动。

    
在“6·18”电商购物节即将来临之际，国家市场监督管理总局召集电商“大佬”开会，给电商平台促销活动立规矩，如此积极履职实在用心良苦，尤其是对少数电商平台惯用的“二选一”手法旗帜鲜明说“不”，来得及时而且很有必要。

    
电商利用更丰富的选择、更实惠的价格、更优质的服务，满足人民对美好生活的向往，本是一件大好事，但是少数电商平台却利用自己的江湖地位，要求入驻商家“二选一”，这是在人为制造“不平衡不充分”，失却了基本的商业道德和社会责任。

    
对少数电商平台来说，“二选一”是一种排他性交易，是利用自己垄断地位打压竞争对手的有效手段，而且经过多年实操，“二选一”已成为一种惯性思维和路径依赖，要他们马上终结“二选一”，可能会引起些许“不适感”。然而，形势比人强，面对监管部门动真格，电商平台必须以大局为重，逐渐转变经营策略，摆脱对“二选一”的依赖，重新回到公平竞争起跑线上。

    
对市场监管部门来说，做到“言必信、行必果”是一个重大考验。靠受到不公平对待的平台或商家进行举报，无疑是重要一环，但平台和商家未必都有取证能力，而且随着禁令到来，个别电商平台“二选一”可能更趋隐晦，举证难度加大。这要求监管部门要有主动意识，事前主动介入、事中有效监管、事后严肃查处，及时发现并迅速查处电商平台违规行为，维护禁令的严肃性，还电商市场良好秩序。