中部品牌战略联盟走进百强品牌企业启动仪式在郑州举行，近 200 位中小企业董事长燃起“品牌梦”
近半个世纪前，一个美国人开创性地提出了至今风靡全球的营销概念——定位理论（ Positioning ），他就是“定位之父”特劳特。也许谁都不曾料到，49 年后的今天，他的理论会漂洋过海在中部中小企业家圈子里形成一波又一波的“头脑风暴”。6月9日上午，致力于推动中部企业走出中部、走向中国、叫响世界的中部品牌战略联盟第一次大会在郑州召开，近200位中小企业董事长参加了活动，中部品牌战略联盟走进百强品牌企业启动仪式同步启动，此后，中部品牌战略联盟将带着政府“智囊”团队、品牌定位实战专家，实地走访百强品牌企业，助力中部企业打造强势品牌。
河南商报记者 齐亚琼 实习生 郭佳慧/文
河南商报记者 齐亚琼 实习生 郭佳慧/文
【走进百强品牌企业启动】
“做品牌不是一蹴而就，要长期培育”
6月9日上午，中部品牌战略联盟走进百强品牌企业的启动仪式上，省政府参事、原河南省质监局副局长肖继业、省政府参事、河南省卓越质量品牌研究院院长赵志正、省政协常委、提案委副主任王永苏出席活动并讲话，曾任特劳特(中国)战略定位咨询公司分析师的著名战略定位专家徐雄俊也再次来到郑州，与河南中小企业老板们一起探讨品牌发展的实战精髓。
定位理论认为，品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字。建立品牌就是要实现品牌对某个品类的主导，成为某个品类的第一。当消费者一想到要消费某个品类时，立即想到这个品牌，我们就说你真正建立了品牌。
省政协常委、提案委副主任王永苏举例说，某些品牌的女士包包，动辄市场售价几万元，实际上它的成本非常低，可爱美的姑娘们不认为吃亏，反而获得极大满足感。这是什么？这就是品牌。这是多少企业梦寐以求的境界。
“但是，做品牌不是仅凭三分热血就能一蹴而就，得长期培育。”王永苏说，品牌的本质是消费者对产品服务的一种信任，它承载了企业对消费者的一份承诺，说白了，品牌体现的是一种信任关系。
在王永苏看来，中部品牌战略联盟走进百强品牌企业的活动很给力，我们众多中小微企业家们要抓住时代东风，树立品牌，发挥出品牌影响力，全面提升品牌知名度，在优秀企业 的引领下，带动更多的企业走向品牌发展之路，让我们中部品牌走进千家万户，把我们中部的品牌推向中国品牌、推向世界品牌。
【走在品牌的路上】
中部呼唤更多知名品牌
这些企业开始品牌“突围”
这些企业开始品牌“突围”
2017年4月，国务院批准同意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，品牌上升到国家战略高度。
作为中部品牌战略联盟的源起人，战略定位实战专家、新大陆定位咨询董事长郭杰和鑫苑无添加大豆油董事长苑士锋曾于5 月专程率领中部品牌战略联盟创始成员一起赴上海参加“中国自主品牌博览会”，企业家一行在上海宣誓，大家打造强势品牌的决心从那一刻点燃！
苑士锋还是中部品牌战略联盟会长，对于他而言，打造强势品牌的决心则是从3年前开始。 6 月9 日上午举办的中部品牌战略联盟走进百强品牌企业的启动仪式上，苑士锋说学习定位战略3年多，实践定位3年多，终于掌握打造品牌的方法：一是心智定位，品牌必须在消费心者中找到并建立自己的位置，而这个过程就是构建认知，认知一旦建立，品牌也就有立身之地；二是公关，公关建立品牌，找到消费者心智中的定位，必须用公关将这个位置牢牢地占住。
“我在打造自己的品牌鑫苑无添加大豆油的时候就是针对消费者对健康安全油的心智需求，目前鑫苑无添加大豆油已成为河南高端餐饮最受欢迎的食用油。”苑士锋介绍。
谈及中部品牌战略联盟成立的初衷，苑士锋认为，作为中部地区品牌定位学习交流的平台，中部品牌战略联盟聚集了中部地区一群务实的企业家、一群做品牌的匠人。大家都有一个“品牌梦”，希望抱团打造自己的强势品牌，并向中国品牌、世界品牌升级蝶变。
在郑州拥有 10 家直营店的西北菜大秦地董事长刘其创就是这样一个怀揣品牌梦，并为之奋斗的一个老板。“我们目前已经在上海外滩选址了，计划明年在上海开店，本月底在洛杉矶选址，如果顺利的话，年底就能开业。”刘其创告诉河南商报记者。
中部企业家们通过抱团找到企业定位，奔着品牌梦去努力奔跑的还有很多，福晶园董事长刘群立也是其中之一。深耕河南市场18年，刘群立决定从2018年开始“青春再出发”。他把发展品牌的梦想找到了一个支点，这个支点同刘其创一样——到上海外滩开店，到洛杉矶开店……
【河南企业品牌意识集体觉醒】
“仅次于北上广深，
郑州成全国第五大定位学习高地”
郑州成全国第五大定位学习高地”
作为中部品牌联盟灵魂导师式的人物，战略定位实战专家，新大陆定位咨询董事长郭杰从事品牌事业近二十年来，见证了无数企业在这个产能过剩，产品同质，低价竞争时代下出现的艰辛与迷茫。她的梦想与坚持感染了河南很多企业家，当天郭杰阐释了中部品牌战略联盟视觉锤的象征意义。 “ 视觉锤 ” 这一概念是《 定位》理论中十分重要的名词，做品牌需要抢占消费者心智， 而视觉锤就像一把锋利的刀，进入到消费者心智当中 。
谈及中部品牌战略联盟的“视觉锤”内涵，郭杰解释说：从外观上看，它像一个商鼎，寓意联盟成员要鼎立中原，视觉锤中间是一个“品”字，取意品牌鼎立中原，走向全国、走向世界。大家为了一个品牌梦，为了一个中国梦，同心正念同力同行。
品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中，作为一种高度稀缺资源的知名品牌 ，正被少数发达国家所垄断。
品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中，作为一种高度稀缺资源的知名品牌 ，正被少数发达国家所垄断。
省政府参事、原河南省质监局副局长肖继业说，当前，中部地区的商业环境及配套设施不断完善。企业作为整个商业生态链中的重要一环，起着举足轻重的作用。近年来，得力于政府的大力支持和企业家们的共同努力，宇通、思念、三全、双汇、好想你等一批河南品牌，成为对外展现河南经济发展的一张张华丽名片。
但就当前中部品牌的整体发展状况而言，成绩斐然，但尚不能完全满足经济发展与人民消费的急切需求。快速发展的中部省份，呼唤更多的知名品牌。
那么为什么要打造品牌？ 为什么要学定位来打造品牌？如何通过简单定位打造品牌？曾任特劳特(中国) 战略定位咨询公司分析师的著名战略定位 专家徐雄俊接受河南商报记者采访时说：“中小企业通常有三个归宿，第一：成功了，变成了BAT ；第二：做到了‘小而美’，被BAT 收购了；第三：倒闭。”
那么为什么要打造品牌？ 为什么要学定位来打造品牌？如何通过简单定位打造品牌？曾任特劳特(中国) 战略定位咨询公司分析师的著名战略定位 专家徐雄俊接受河南商报记者采访时说：“中小企业通常有三个归宿，第一：成功了，变成了BAT ；第二：做到了‘小而美’，被BAT 收购了；第三：倒闭。”
徐雄俊认为，河南有1亿人口，只有双汇、众品、好想你等少数品牌企业脱颖而出，这不是市场的常态。“德国8000万人口，却拥有2000多家世界知名品牌，如果河南发展得好，再出现几百甚至上千个好想你，是有空间的。”徐雄俊说，可喜的现象是，目前，河南已经成了全国品牌发展的高地，越来越多的企业进入到这股学习浪潮中，他们在同质化竞争的当下，希望通过品牌发展来杀出一条新路子。
品牌兴，则经济兴。品牌是一种实力，也是一种自信。我们希望中部品牌战略联盟能成为全省品牌发展的“探路者”，我们希望越来越多的企业拥有“品牌梦”并为之奋斗，最终实现中部企业的品牌崛起。
作者：河南商报记者 齐亚琼 实习生 郭佳慧
编辑：河南商报 赵琦
来源：河南商报
作者：河南商报记者 齐亚琼 实习生 郭佳慧
编辑：河南商报 赵琦
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