新世相读书会公开主办的“新世相营销课”课程，3月19日早晨开始在微信朋友圈进行“病毒式”营销。由于该课程采用发展“下线”的模式，即用户A购买后可以分享至朋友圈，用户B通过用户A的二维码购买后，用户A可以获得佣金，以9.9元起售，每增加万人购买就涨价5元，价格不断上涨。当天中午已有近十万人购买了这门课程，课程价格一路涨至54.9元。
3月19日中午，该课程的微信二维码链接已经被微信封闭。微信团队表示，将严厉整顿这种欺诈行为。微信用了“欺诈行为”这样的词，非常符合这次营销的实质。争议点并不在于知识值多少钱的问题，而在于这种营销方式带着“原罪”。第一，内容不透明，发了张海报，连课程都没看到，好坏更无从谈起，买的是什么呢？第二，价格不统一，同一样东西，从9.9元到50多元，卖出了好几种价格，这侵害了消费公平。第三，有浓烈的传销气息，一级分一级，上级从下级中抽成，会员越多，红利越大，下线拉得越多越长，上线就赚得越多，这种方式跟金字塔形的传销模式并无区别。
从欺诈的效果看，它甚至比传销更有欺骗性。传销的重点不在于卖什么产品，而在于你拉来多少人，缴纳多少会员费。可是这次不一样，打的是知识付费的旗号，巧妙地隐藏起了自己的真实意图。新世相以9.9元起售的方式开始，把不当营销包装成一个让利的过程，以至于参与者失去了分辨力，而赚钱效应则让参与者失去了抵抗力。这从短短的几个小时里，就有十万人报名的热度就可以看出来。表面看是知识的感召力让参与者趋之若鹜，但真正起作用的是赚钱效应，学什么不重要，能提现多少才是真正让人心动的事。
移动支付的出现为知识付费提供了便捷的通道，这种新的知识增值通道应该被珍惜。但新世相的做法透支了行业的公信力，为后来者打开了潘多拉之盒。这种乱局如不能及时治理，跟风者必定不少，一看这种模式来钱竟然这么快，有几个无良商家不动心？它坏掉的可能是整个市场。
记者：河南日报 高路
编辑：河南商报 郭爽
来源：河南日报
