“新大件”火了 新消费亮了

    
2017年，我省社会消费品零售总额19666.77亿元，比上年增长11.6%，增速高出全国1.4个百分点。总体来看，全省消费品零售总额继续保持较快增长，消费超过投资成为拉动经济增长的主要动力，也成为经济增长的“稳定器”。省商务厅提供的消费运行数据显示，除粮油食品类等刚性需求外，升级类家用电器、汽车、休闲健康消费成为增速最为亮眼的品类，有力拓展了全省消费市场的广度和深度。

    
去年河南人钱都花在哪儿了？    
19666.77亿元！这么多钱，咱河南老百姓都花在了哪儿？   
省商务厅的监测数据表明，在刚性消费需求上，吃、穿、用等基本生活类商品销售平稳增长。重点监测企业中，粮油食品类同比增长25.9%，服装类增长2.8%，日用品类增长3.4%，化妆品类增长3.1%。

    
餐饮市场持续红火，大众消费已成市场主流，网络订餐、半成品餐及外卖等新型服务模式不断深入融合，餐饮消费持续回暖。
最抢眼的是消费升级类商品的销售。据省商务厅市场运行处负责人介绍，2017年，洗碗机、智能冰箱、空气净化器等家用电器“新大件”零售额增幅超过20%；得益于百姓强烈的旅游休闲需求，以相机、DV等为主的影像器材增幅同样达到了20%。此外，乘用车类增长了13.8%，石油及其制品增长了13.6%。

    
在全民健身热潮的引领下，健康消费继续升温，中西药品和健身器材类销售同比分别增长6.2%和7.8%。
值得一提的是，去年上半年，受限购限贷房地产调控政策影响，居住类商品销售出现下跌。但受前期商品房销售火爆后续影响，部分居民开始搬进新家，家用居住类商品销售开始回暖。省商务厅重点监测企业中，建筑及装潢材料类销售同比增长9.9%，家具类增长7%。

    
扩大消费的抓手在哪儿？
2017年的消费市场，消费升级亮点纷呈，也给如何进一步扩大消费提供了启示。  
在我国消费品市场，目前仍存在大量供给过剩、处于生命周期衰退期、技术含量低、附加值低的消费品，缺乏的是处于生命周期导入期或成长期、技术含量高、附加值高、符合居民消费结构升级方向的新产品、新供给。没有创新带来的新供给，就无法带动消费的新增量。以手机为例，4G换代趋于完成，品牌差异化减弱，一些过去所谓的“大牌”，从硬件配置到软件功能，因逐渐缺乏创新点而不再“一机难求”，行业发展进入瓶颈期，消费增长也进入了平台期，以产品创新激发消费已迫在眉睫。

    
此外，现行的消费品标准体系较为落后，质量标准普遍低于国际标准，消费品质量还没有适应居民消费结构升级的要求。同时，消费品安全监管落后，进一步影响居民对国内消费品的信心。海外消费、海淘消费逐年增多，消费流失日趋严重。

    
正视问题才能解决问题，为进一步保持消费市场的健康发展，要大力发展以产品创新、优化供给、提高标准为特点的新消费，这也是“河南制造”首要解决的问题。目前，我省已在服装、餐饮等优势行业出现“C2M”（从消费者直接到制造商的沟通订制）的生产和制造方式，并已取得良好效果。下一步，期待河南企业在生产制造、销售方式和消费体验上有更多的创新，企业出更多“好货”，消费者有更多“好货”可买。