酒业步入理性消费和品牌发展时代，市场倒逼行业洗牌、酒业面临产业结构调整。向龙头企业和优势品牌集中的态势明显,低端过剩的酒企将遭遇淘汰出局。随着豫酒振兴战略的提出，质量和品牌竞争更加激烈。以消费者为中心的立体营销模式正在重构。此次仰韶收购黄河酒业，释放出河南酒业市场即将掀起兼并、重组浪潮的的“信号弹”。
仰韶收购黄河酒业 开启河南酒业重组序幕
1月9日，“振兴豫酒，濮阳先行·黄河酒业仰韶龙中龙新品上市发布会”在龙乡濮阳隆重举行。会上，仰韶酒业发布了兼并黄河酒业后的首款新品“龙中龙”酒。
据悉，龙中龙酒作为仰韶黄河酒业首款新品，在产品设计中借鉴了超级大单品“仰韶彩陶坊”的成功经验，以仰韶酿造技术为支撑，以龙乡文化为内核，巧妙的将“仰韶文化”“龙乡文化”“白酒文化”融为一体。
本次收购的背景是，2017年10月，河南省委省政府发布《河南省酒业转型发展行动计划（2017-2020年）》指出，大力推动重点酒企以资产、品牌为纽带,实施兼并、收购和重组,提升产业集中度。积极引进战略合作伙伴,利用市场优势,谋求与全国知名酒企股权合作、投资并购,构建竞争共赢发展格局;鼓励省内企业间战略重组,通过联合、重组、收购、转让等多种形式,实现产业资源整合。
作为“豫酒振兴”的头号种子选手，仰韶的一举一动都备受关注。而此次活动作为河南省提出“豫酒振兴”转型发展后的首次酒企间并购，无论对于豫酒，还是整个白酒行业，都有着重要意义。仰韶兼并黄河酒业可能是区域产业格局调整的开端，资本力量将成为推动豫酒振兴的加速器。
河南酒业市场加速转型 大单品将继续发挥优势
河南省内品牌极度分散的豫酒市场，面临的却是全国名酒的高度集中。在茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、汾酒等名酒品牌的“瓜分”下，省产白酒占河南省消费市场不足30%。
河南酒企如何逆势上扬？业内人士分析，一要抓好品质，二是抓好模式，三要抓好品牌对于豫酒而言，企业间的兼并重组，不仅规避产业集中度低带来的产能过剩、品牌无法升级等问题，集中合力还将有利于从大格局上优化豫酒的资源配置，使得豫酒板块整体走强。
近年来，定位中高端市场的酒类大单品增势良好,这一境况在“豫酒振兴”进入“实操”阶段后更为明显。随着一系列利好政策的出台，目前河南酒业市场已进入加速转型期。
仰韶营销公司总经理卫凯说，龙中龙定位为中高端市场，价格从100多元到500多元不等， 一共生产5个单品；营销策略上，龙中龙采取与彩陶坊不同的销售渠道，定位为兼香型；在发展规划上，先把濮阳地区的市场做好，再以此为跳板走出河南，走向全国。
作者：河南商报记者张翔
编辑：河南商报赵琦
来源：河南商报
