当疫情管理成为常态,刚需人群带来的刚需消费受疫情影响波动更小,其商业客流恢复就更快,社区商业凭借独有的“家门口经济”便民优势,展现出了它更强大的抗打压能力和应变能力,彰显其旺盛的生命力。
郑州高新区商业的空白是由朗悦商业填补的,在首次疫情冲击过后,作为朗悦商业团队又一倾力打造的,集“美食生活、休闲娱乐、服务配套”为一体的朗悦新悦荟顺势而出,总建筑面积达9万㎡,分为地下二层,地上四层,入驻品牌150余家,依托周边近十个成熟社区、两所高校,聚合超3000家高新企业,为朗悦·新悦荟成为标杆性社区商业典范奠定了高净值的人口基础。
然而伴随着郑州疫情的反复冲击,商业同质化问题被不断放大,固化的业态公式逐渐失灵,商场的铺位空置率不停增加,招商运营市场更是难上加难。但疫情同样也是一块试金石,“家庭型”社区商业开始进入大众视野,成为提升居民幸福感,提高商业服务的重要载体。
朗悦招商团队精准洞悉这一趋势,将目光再次聚焦高新西区中的家庭客群,除了现有的金逸IMAX影城、星巴克、斯凯奇、Nike Beacon、Adidas Mega、屈臣氏、麦当劳、宜室宜家、HOTMAXX、半天妖等品牌外,朗悦·新悦荟逆流而上进行二次品牌升级优化——珠宝领先品牌周大福、华为授权体验店、社区硬折扣惠民商超折扣牛,“炒鸡界的扛把子”虎丫炒鸡、“上海经典口味”梁程记、零食届网红百品好炒货、满米酸奶等纷纷加入,一年时间共计调整35家品牌,作为”一公里生活圈“的朗悦·新悦荟又一次加深了社区邻里的关联程度,凸显出社区温度。
高新商圈上班族、新生家庭和学龄前儿童基数庞大,但却缺少足够休闲娱乐空间,亲子体验业态,母婴群体服务。除了朗悦·新悦荟原有的李宁kids、皇室童缘、以纯kids 、蒙立乐高、交通小镇,以及近千平的网红蹦床乐园,进一步构建垂直多样的亲子业态,积极引入宝妈时光、小资范儿等原创设计师儿童品牌,星猫馆、盒子博士、鱼趣坊、琪格儿体验式互动游乐场,极大程度满足了宝妈遛娃,孩童玩乐的“散步式、慵懒感消费”家庭需求。
朗悦·新悦荟独特且突出的“1+N”亲子业态,让它有着强大的家庭型客流聚合力。过去一年朗悦·新悦荟构建出“超级极光秀”“奇妙的朋友”爬行动物主题动物展,“超能小勇士”“亲子体能挑战赛”“小鬼当家”儿童跳蚤集市,“亲子汉服文化大赏”等一系列“家庭式”营销活动,定期举办亲子DIY专场,为亲子家庭增添更多元化消费方式。借助自有小程序,社群等多渠道同周边社区家庭用户建立了长期的粘性及消费关系。
2022年9月23-25日,朗悦·新悦荟迎来“Happy2Yeah,一起庆生”二周年庆典,“膨膨动物园”主题公园式场景强势登陆,围绕这一场景同步开展为期三天的“潮童星秀大赛”、“少儿热血篮球赛”“秋季亲子家庭运动会”“超能萌宠竞技场”等多系列家庭式主题营销活动。作为稳健的商业新势力,朗悦新悦荟“进可攻、退可守”的特质为社区居民带来更为贴心和便捷的品质服务。朗悦商业也将持续构建家庭式消费场所和体验场景,打造新社区居民饭后一刻钟放松的舒适圈。
当城市生活因疫情被一再缩短,人们对商业消费距离的要求更加严苛,安全性、便捷性与高效性成为基础标准。原有的商业模式已经无法适应新的消费需求,市场急需破局者。继主题性商业mall朗悦公园茂、时尚型社区商业朗悦新悦荟之后,朗悦商业团队开启了第三次“沉浸式街区mall”的商业尝试——朗悦·公园里。该项目位于郑州市高新区雪松路国槐街交会处。
作为自在生活发生地的朗悦·公园里,以“大小孩的自在地”为精神内核与街区定位,以开放式街区、社交型场景、社群化运营的全新商业模式,引入10大潮流业态,联合诸多新消费品牌,让商业不止消费,让逛街成为玩耍,一起探索更多街趣。
为走向人与人自在交流的开放空间,走进可以慰藉灵魂的有趣的艺术场景,整个街区更注重场景美学的体现,将户外花园、二层露台、休闲外摆等公共空间进行艺术氛围包装,让街区、社区与城市交相呼应,让生活、商业与艺术有机融合。
朗悦商业用其独有的前瞻性眼光,深深扎根于郑州高新区,不仅有开创性的引领作用,更打造出独特的社区商业场景,走出了自己的风格,再次成为高新区记忆新窗口。