发布数据显示，全网液态奶销售额达10.2亿元，占全网总销售额的0.4%，其中海外购占比5.1%，移动端消费达89.3%，进口牛奶仍然占比最高。德亚领衔进口牛奶市场，而蒙牛是此次双十一液态奶的大赢家。
双十一当天，借着预售的东风，蒙牛在销售额和热销SKU数量上均存在优势。另外，常温酸奶明显取代牛奶，成为喝奶人群的第一选择。
在进口牛奶市场，德亚打败2016年双十一的冠军欧德堡，成为进口牛奶第一，并且优势明显。
在常温酸奶品类，蒙牛的纯甄占据绝对优势，几乎占据了近半的市场，而其后的安慕希、莫斯利安之间，则差距甚微。
在高端奶市场上，排在前三的是特仑苏、金典、圣牧，蒙牛特仑苏的优势同样明显且其份额超过50%。
全网母婴销售额高达91.4亿元，占全网总销售额的3.6%，其中海外购占比19%，移动端消费达90.4%，母婴仍然是2017年海外购占比最多的品类。惠氏为婴幼儿奶粉全网品牌第一。
乳饮料方面，全网乳饮料销售额为0.52亿元，占水&饮料总销售额的20.8%。蒙牛乳饮料在京东、天猫销售额均为第一。