头部新式茶饮品牌动作频频：奈雪的茶×OATLY首创燕麦雪顶

河南商报首席记者 杨桂芳

继燕麦咖啡独辟蹊径赢得市场后，燕麦奶茶又引热潮。11月10日，奈雪的茶再度联合瑞典燕麦植物蛋白品牌OATLY，在燕麦咖啡之后推出燕麦可可宝藏茶等两款植物基新品，并在行业内首创燕麦雪顶，以健康属性深受消费者喜爱。

【奈雪新品：自主研发无添加奶油的燕麦雪顶来了】

据悉，随着我国国民健康消费观的普及，以奈雪等为代表的新式茶饮品牌，也愈加注重满足消费者对健康饮食、生活方式的需求。近年来，植物基饮品因健康、乳糖不耐受者友好等特点成为国内消费者的新宠。其中，舶来品OATLY从咖啡赛道异军突起，成功带火了燕麦拿铁，如今又闯入新式茶饮行业。

继合作出品燕麦咖啡之后，本次奈雪与OATLY联合推出燕麦可可宝藏茶和燕麦咖啡冻拿铁两款植物基新品，延续了燕麦系列产品的热度。产品热销的背后，是奈雪以创新原料，兼顾了消费者对健康与美味的需求。

奈雪的茶×OATLY燕麦可可宝藏茶、燕麦咖啡冻拿铁

河南商报记者从奈雪方了解到，燕麦可可宝藏茶是一款低糖0胆固醇燕麦饮品，对乳糖不耐受者友好，主体由马来西亚进口可可与OATLY燕麦奶调配，选用金色山脉茶汤，配以黑糖珍珠和Q弹脆珠珠，层次丰富，风味醇正。燕麦咖啡冻拿铁主体由冷萃咖啡液与OATLY燕麦奶调配而成，另特别添加“黑糖燕麦咖啡冻”，巧妙融合谷物香气与咖啡豆的可可坚果风味。值得一提的是，新品均使用了行业首创的燕麦雪顶。此前行业内多见由燕麦奶和奶油制成的雪顶，此次奈雪自主研发，历经长时间打磨，将燕麦基制成雪顶，不添加奶油，兼具谷物香气与轻盈口感。

【新式茶饮引领健康风潮，头部品牌动作频频 】

随着经济社会的发展和文明程度的提高，我国国民的健康素养水平不断提升，更加注重合理膳食。尤其是在后疫情时代，人们更趋向于健康的饮食习惯。以年轻用户为主的新式茶饮行业也出现了健康主流化的新趋势。《2020新式茶饮白皮书》数据显示，近七成消费者选择降低糖度。

奈雪联合第一财经商业数据中心发布的《2020新式茶饮白皮书》

低脂低糖等健康观念深入人心，新式茶饮品牌也纷纷推出“0卡、0糖、0脂肪”等产品，满足人们对健康的更高要求。以头部品牌奈雪为例，其在植物基饮品之前就曾推出燃爆菌、冷泡茶、0卡糖等产品，并持续为消费者提供低油、低糖、低盐的现烤软欧包，给消费者带来更多健康选择的同时，也提升了新式茶饮行业的健康标准。

在健康饮食潮流的背后，是人们对健康生活的渴求。尤其对城市青年来说，面临工作等方面的压力，更萌生出亲近大自然、收获身心健康的愿望。基于对消费群体的洞察，新式茶饮品牌也在提供健康饮食之余，倡导绿色健康的生活方式，以更新潮的方式，与消费者建立更多联系，创造更大的品牌价值。

“对新式茶饮品牌来说非常重要的是，在打造强产品之后，如何能够让一个品牌成为一类人群的生活方式。只有成为这种生活方式，这个品牌才有了灵魂。”奈雪创始人彭心表示。由此出发，近年来奈雪的消费场景不断延伸，逐渐建立起一种时尚、健康、美好的生活方式。

在本次推出新品的同时，奈雪也正式启动“绿野生活计划”这一绿色健康生活方式新IP，与OATLY联名在上海举办了一场“酷盖露营派对”户外露营活动，并逐步开启三家“绿野生活计划”主题快闪店。“通过这一IP，我们希望拥有更多跟城市青年对话的窗口和内容，链接更多圈层，更深入地探讨生活方式。”奈雪品牌营销中心负责人刘彦利表示，未来，奈雪也会通过绿野生活计划，为消费者带来更多潮酷好玩的绿色生活体验。