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| 某跨境电商工作人员正在整理订单 |
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| 工作人员在仓库整理包裹 |
河南商报记者 陈薇/文 张郁/图
距离“双11”已不足一个月，尽管很多消费者还没进入状态，但各大电商平台已经在备战的路上铆足了劲儿，时刻准备从你兜里掏钱。他们不仅提前两三个月就贷款给商户，让他们提早做好销售计划疯狂备货，还把原本只有一天的购物节，拉长为长达半个多月的购物季。随着阿里、京东等电商平台今年纷纷布局线下店，今年“双11”的战火也从线上烧到了线下。
【时间】
一天的“双11”，被拉长成半个月
原本只有一天的“双11”抢购，已让很多人感觉被掏空。现在为了刺激消费者在大促时的购物愿望，不少电商将“双11”做成长达半个月的购物季。
10月17日，京东在北京召开新闻发布会，揭开了今年11.11全球好物节的帷幕。虽然名称是11.11全球好物节，但其实整个促销时间从10月25日到11月12日，长达半个多月的促销节奏分为三部分：10月25日到10月31日为预热期，11月1日到9日为专场期，最后，11月11日以及前后两天为好物节的高潮期。
虽然时间长达半个多月，但为了勾起消费者买买买的欲望，每一天的大促主题都经过精心包装，包括PLUSDAY、全球品牌日、母婴节、吃货日，男神日等。
其实不只是京东，苏宁易购也在10月16日宣布，要在11月初打造“O2O购物节”。当然，这个购物节日也是围绕“双11”展开，但在11月7日，苏宁易购做了“117超级支付日”的概念。通过这些主题日概念的打造，将“双11”前后一段时间，延长成一个购物季，更好地释放消费者的购物需求。
从一天到半个月，这让不少消费者感叹，这“剁手”的日子不是睡一晚上就能轻松躲过了。
【规模】
“双11”战火从线上到线下
不仅将“双11”大促的时间拉长，也将原本属于电商线上大促的战火主动带到了线下。从天猫超市、京东超市，到电商大佬们投资的无人超市、无人便利店，阿里和京东今年对线下市场的投入都不遗余力。“双11”期间，这些已经布下的线下店面也不会受到冷落。
据京东集团副总裁韩瑞在当天的发布会上介绍，今年京东11.11全球好物节不仅在线上开展，京东在全国线下布局的超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店，超过5000家京东家电专卖店，以及沃尔玛在全国的400余家门店、京东合作品牌商家的近万家门店以及接入京东掌柜宝的数十万家便利店，都将通过全新的门店科技与大数据系统，与京东线上平台融合，共同参与到全球好物节中。
阿里也表示，“双11”不仅是线上的消费节，许多商家的线下实体店也会同步参与活动，消费者在天猫店、淘宝店和实体店能享受到相同的折扣和活动。不仅如此，今年商家销售利器“花呗”也将全面服务线下商家，除了支付宝收钱码支持开通花呗分期功能以外，在“双11”期间，花呗还将推出线上与线下联动的活动，让百万线下商家都能参与到“双11”狂欢中来。
从线上数据来看，天猫商户花呗3期免息后，店铺销量提升12%，设置12期免息后，店铺销量提升至20%，这意味着，线下商家接入也有利于提升销量，消费者对分期的需求已经从传统的3C、数码、家电等行业，扩展到了更多品类，仅运动鞋行业商家分期交易额在半年时间里从1.9%提升到10.2%。
【贷款备货】
贷款同比增六成，商户借款备货“双11”
当电商平台不遗余力地为“双11”拓展时间上的长度和线上线下的广度时，参与的商户也在积极备货，准备通过购物季为今年的业绩再冲一冲销量。
天猫一家开店9年的美妆店铺老板江先生，已经利用蚂蚁金服提供的“双11”金融服务获得了3000万元的贷款，并根据以往“双11”大促的销售量向厂家订了货，目前，货品已经开始陆续进入菜鸟仓库，准备应对“双11”期间销售增长。前几年“双11”，江先生因缺乏资金备货不足，在大促的时候才向工厂补货，导致很多等不及生产周期的消费者订单被取消。
为让商家在“双11”都能拿出充足的货品销售，从8月开始，网商银行就主动为天猫、淘宝商家提升了信用贷款额度，还特别针对超过500万的淘宝小微卖家，推出了户均10万元以下的小额贷款，帮助商家提前准备好备货和促销活动资金。
网商银行数据显示，商户对于大促贷款备货的热情非常高。仅8~9月两个月，天猫、淘宝平台商家的贷款用户数与去年同期相比增加了33%，贷款总额也同比增加了62%，单日放款商家数最高达到14万家。共有超过1000万商家获得了贷款授信，总提升额度超600亿元。
【物流效率】
快递不涨价， “黑科技”提升物流效率
历年“双11”消费者吐糟最多的物流问题，也成为各家电商今年“双11”备战的重点。相对于部分快递公司用简单粗暴的涨价来应对物流高峰，电商巨头更乐于秀自己的“物流黑科技”解决物流问题，并明确提出不涨价。
在京东11.11全球好物节启动发布会上，京东一口气推出了包括全流程无人仓、无人货车、无人超市、智慧供应链开放平台等多个“黑科技”产品，向外界集中展示了京东在物流方面的技术创新和科技布局。京东物流明确表示，“双11”期间不涨价，同时还要继续对使用京东物流的商家进行补贴。
另一大电商巨头阿里巴巴的“千亿项目”菜鸟网络，也于10月17日在广东惠阳发布了全球领先的超级机器人旗舰仓库，上百台机器人单日发货可超百万件。据了解，像这样的菜鸟仓库正在上海、天津、浙江、广东、湖北等地纷纷上线。菜鸟网络方面称，这是全世界首次在“双11”大物流体量上使用机器人仓群作业。
在这次充满前沿科技色彩的“双11”备战上，苏宁也不甘示弱。在苏宁易购推出的O2O购物节发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示，在今年“双11”期间，苏宁将与科沃斯联合推出智慧零售机器人，从11月1日开始，这批智慧机器人将正式登陆包括苏宁无人店、常规门店、主题购物展厅等在内的苏宁线下店。