7月初，河南商报“蒲公英计划”孵化项目——“商报探盘”抖音号上线。据了解，这是河南商报布局房产类抖音号的一大首笔，在商报探盘上线前，河南商报官抖、商报豫健康、郁哥侃财等一批河南商报孵化的抖音号已经收获了几百万的粉丝和上亿的浏览量。
此次布局房产短视频领域，河南商报是基于国家对房产领域政策的调整和房产类广告形式的变化。自2020年以来，受中央“房住不炒”、“三条红线”和“限购限售”等政策的影响，开发商对CPI的要求从利润优先调整到快周转、回款优先。基于此，开发商新的营销思路，是通过头部微信公号传播品牌和项目信息，树立行业内品牌和项目认知，通过抖音主播影响购房客户的线上认知的打法，经费从重媒体向轻媒介转变。
基于此，“商报探盘”团队在分析了行业现状、转型案例、盈利模式之后，探索出从广告导向转向到了销售为主、广告为辅的双业务营收模式，以抖音直播聚粉、以整合大号赋能，以轻资产运维为运营思路。“商报探盘”团队以圈内达人“亮哥”等资深媒体人组成，主创业团队成员在管理、市场、运营、创作等方面均有10余年以上的从业经验。据了解，“商报探盘”内容板块以市场分析、楼盘测评、政策解读以及维权为组成部分。自今年5月份开始筹划，7月已正式上线。
来源：行业新闻部 梁燕
编辑：倪族宸
审核：刘鹤洋
