豫潮崛起与品牌突围
品牌突围，归根结底是一场文化的角逐。
2021年，河南似乎已被全国人民夸上了瘾，从“唐宫夜宴”的强势出圈到“水中飞天”的惊艳四座，河南文化好像一时之间找到了自己的窍门，频频冲上热搜，好评如潮。
每一座伟大城市的历史与底蕴，都是品牌滋生与成长的坚实土壤；同时，在一个泛娱乐化时代，如何通过去地产化助力品牌出圈，让更多的人看到地产品牌对城市的改变、对人文的反哺，成为了融信河南区域品牌打造的思考原点。
2020年，融信河南区域逆势突围，以一场“豫潮郑发声——融信河南区域融小豫潮派IP全球首发”成为城市文化与艺术的刷屏事件，首次提出豫潮概念，并让“融小豫”短时间内成为当红流量。
2020年豫潮郑发声
2021年7月，融小豫一周年，如何在豫潮文化的当打之年，再次焕新豫潮、引领豫潮，并强化升级融小豫的IP形象，让她更加深入人心，是摆在融信河南区域品牌面前的一个重大课题。
从豫潮郑发声到豫潮郑青春
融小豫代表了融信对于本土文化的深度理解、同时也是一种充满敬意的焕新演绎。理解河南、宣传豫潮，让更多的年轻人爱上这厚重、可爱、又灿烂的豫潮文化，是融信河南区域的品牌初衷。
当海派精神碰撞豫潮文化，当潮酷精神遇见无畏青春，融信河南区域和BWG蓝鲸智库（中国）通过多次深度碰撞与打磨，历时一个月之久，“豫潮郑青春——融小豫周年庆暨中原首届潮玩魔方挑战赛”的思路方案横空出世，用想象力冲破艺术与潮流的边界，打造一场不容错过的青春潮酷盛宴，是本次活动的核心亮点。
豫潮郑青春，是历史也是潮流、是反哺也是焕新。
青春无畏 万物皆可潮
7月17日下午15:00，City On熙地港（郑州）购物中心中庭，层次递进的五块分割屏创造出一种宏大的空间感和冲击力，巨幕围合的庆生大礼将神秘度拉满，巨大的融小豫头像地贴即刻吸睛无数，悬空在中庭上空的4000只定制气球雨让人期待满满。
融小豫头像地贴
一场惊心动魄的中原首届潮玩魔方挑战赛拉开序幕，3大平台现场直播，在线观看人数突破30万，线上浏览人数超15.8万人次，活动现场驻足人次800+，融小豫瞬间再次成为豫潮顶流。
魔方挑战赛
融信集团河南区域公司总经理马伟峰先生指出：豫潮郑青春，它代表着河南城市的青春蓬勃、河南文化的活力焕新、河南人民的拼搏奋进。我想，这既是一场艺术的盛典，也是一场文化的交融，背后，更是融信河南区域对于深耕中原的信心与决心。
融信河南区域总经理马伟峰先生致辞
本次活动也将前卫与非遗完美结合，潮派艺术家现场彩绘，机车、非遗、融小豫原本完全不搭界的三种元素融为一体，这一王炸奖品让现场摩拳擦掌，他更倾情讲述与非遗的渊源，让非遗火起来，让非遗活起来，用最潮、最酷、年轻人最喜欢的方式来表达豫潮、诠释豫潮，便是对豫潮最好的传承和传播。
潮派艺术家丑丑
下午15:00，当启动柱按下，4米高巨型魔方融小豫揭幕，4000只气球雨倾泻而下，来自全国3省16支魔方机构代表团，车轮战连环厮杀，解说激情澎湃，新说唱、潮酷街舞、即兴B-Box激情助阵，将现场氛围推向高潮。
气球雨倾泄而下
潮酷街舞
本场挑战赛，参赛选手年龄最大为32岁，最小者仅9岁，其中多位选手是吉尼斯世界纪录保持者。经过多轮角逐，最终最多城市魔方拼图吉尼斯世纪记录认证挑战成功者、来自河南新乡的参赛选手——张敬阳以平均9.188秒的TOP手速摘得冠军，赢得潮牌艺术家现场融小豫定制非遗彩绘机车一辆！
融信河南区域总经理马伟峰先生给冠军选手颁奖
强势出圈的传播逻辑
一个延续的有号召力的品牌主题，是传播的一把利器，“豫潮郑青春”既是对“豫潮郑发声”的焕新，更是对新时代融小豫精神内涵的再解读，河南文化的新接力。
具备强辨识度的传播内容
本次活动的传播内容，从文案段和视觉端均打造了两个超级符号，“豫潮郑青春”这一具备号召力的口号经过密集的传播露出，已经深入人心；视觉上对融小豫的形象进行了一次全面焕新，一个更加具有亲和力、手顶魔方尽显潮酷的融小豫形象，把本次活动的潮酷内核表达的淋漓尽致。
宣传通路全矩阵精准覆盖
宣传通路的铺排，是信息触达的关键。本次推广矩阵，从线上线下做了系统考虑。
线下立形象，新郑国际机场236块大屏联合助力，连续数日，让有影响力的人影响更多人，1000万+人次流量，一时间，“豫潮郑青春”成为一座城市的口号，也让城市事件再掀热浪。
30+小区电梯框架、3000+业主持续关注，城市东南西北四大项目接力，同样捕获了大量真爱粉，在业主眼中，融小豫已经成为融入他们生活的一份子。
线上做纵深，7月10日，一篇“从「豫潮郑发声」到「豫潮郑青春」”网络热文率先拉开序幕，再到“豫潮郑青春，敢玩你就来！”的顺势承接，通过媒体的矩阵式助力，阅读量瞬时突破200万+。
#融小豫周年庆庆生#、#这，就是青春#、#魔方达人PK#、3个原创拍摄短视频，在抖音和视频号一经上线，5日内，突破1万点赞，和500万浏览量；一款融小豫IP定制潮酷H5，更在人们心中掀起磁力共振，2天，5万+阅读量无疑是最好的证明。
#豫潮郑青春#、#这就是豫潮#，多个话题像是引起了一场互联网海啸。数十家媒体、大V紧跟报道，多个10万+将它推上城市TOP榜。让IP走进大众、让艺术充满情怀，成为一场城市里教科书式传播。
聚焦核心节点制造传播高潮
内容做核心，通路为渠道，节奏是关键。本次活动在前期宣传上，形成了两次高潮点，所有的资源向着推广核心聚拢。“豫潮”的内容IP，“717”的节点IP，已经在行业内形成了大家对于融信河南区域品牌的高辨识度符号，让品牌力量更加深入人心。
（以上数据统计至2021年7月17日）
出圈只是一个开始
“豫潮郑青春——融小豫周年庆暨中原首届潮玩魔方挑战赛”是对豫潮的再次焕新，也是对超级IP融小豫的认知强化。它既是一场艺术的盛典，也是一场文化的交融，更是融信河南区域不断挑战突破舒适圈，与无数未来的接力者，一起为豫潮代言的燎原之火。
融信河南区域始终不忘初心，怀揣着耕心中原的信心与决心，品牌出圈只是一个开始。在伟大的时代创造更卓越的建筑作品，融信河南区域将以工匠精神和人文理念与中原对话，推动中原城市的发展和豫潮文化的传播，让世界看到更美丽的河南。
来源：融信河南区域
责编：李清华
审核：白雪莹