房产数字化营销风口，房产企业如何通过内容力驱动增长力？6月22日，巨量引擎携手抖音财经及创作空间，在郑州举办DouHouse房产行家俱乐部。作为针对房产创作者打造的线上线下培训及扶持活动，DouHouse房产行家俱乐部旨在提升房产创作者的短视频及直播能力，从而激发创作新可能，带动房产生意新增长。
激发创作新可能，共建内容新生态
准确洞察房产内容的核心消费人群及特征，是激发创作新可能的起点。巨量算数数据显示，当前抖音房产内容消费人群日益呈现出全民化、更下沉的特征，中产阶级为房产内容消费核心用户群体。同时，下沉市场价值开始凸显，房产品牌需尽早完善市场布局。巨量引擎房产行业河南区域负责人丁大峰表示：作为平台方来说，巨量引擎将继续在垂直行业深耕，更专注于河南房地产行业，对行业做更细致、更深入的研究与生态建设。
抖音房产内容消费的人群特征，折射出了房产营销及内容创作的新契机。抖音财经科技健康负责人唐玉指出，抖音平台一直重视房产内容生态建设，不断拓宽平台的房产内容赛道。为了帮助房产创作者快速成长，巨量引擎携手抖音财经及创作空间推出DouHouse房产行家俱乐部计划。该计划针对房产媒体、行业专家、房企高管、经纪人、MCN机构等多样化创作者专属打造，将通过线下培训和线上特色课程，帮助创作者全面提升短视频、直播等创作能力，并为大家搭建一个互利共赢的圈层交流平台。
其中，线下培训涵盖运营、直播、变现等方面的实战经验，线上特色课程则囊括了来自抖音创作者服务学院、巨量大学、DouHouse公开课等不同业务团队，针对创作者能力提升定制的重磅内容。对于优质的内容创作者，抖音平台还会给予更多的扶持。
另外，作为DouHouse计划的进一步深化落地，加入「DouHouse房产行家俱乐部」的创作者，还可一站解锁「创梦计划」、「Douhouse探房大赛」、「好房Dou 在播」等一系列商业合作机会。DouHouse计划是今年3月份巨量引擎推出的房产内容生态共建计划，该计划从达人引入、知识共享、撮合变现、商业共创等方面，致力于助力内容创作者与房产企业融合共振，为用户提供更多优质的专业内容。
解锁营销“星”力量，促进生意新增长
从内容创新到变现增长，是众多房产创作者的不懈追求。在探索商业增长的路上，巨量星图平台已经成为创作者与品牌主高效连接、激发更大商业潜能的主流平台。目前，巨量星图可提供抖音传播任务、抖音直播任务、巨量星图投稿任务等丰富多样的任务形式，能够满足房企的各类营销需求，为创作者提供多元化的变现可能。
首先是抖音传播任务，即房产品牌指定达人进行1对1或1对多的定向合作，完成视频拍摄传播任务。去年5月份，碧桂园举办“5爱5家直播购房节”期间，就以抖音传播任务的方式，联手抖音头部达人花式为活动call。其次是抖音直播任务，即房产品牌指定达人进行1对1或1对多的定向合作，完成直播任务。去年4月份武汉全面复工之际，保利与5位达人展开抖音直播任务合作，打造房产行业直播大事件。再次是巨量星图投稿任务，即不指定达人，发布短视频制作任务，邀请全体达人参与。今年五一期间，郑州万科翠湾中城借势五一假日节点，借助巨量星图投稿任务打造营销热门话题，通过线下趣味互动装置+本地达人探店+现金任务激励组合打法，更好的帮助品牌获客。
作为地域化极强的行业，房产如何深挖本地商机，切实带动营销转化和生意增长？这是很多区域房企都面临的诉求。巨量星图一方面可以通过“短视频/直播＋POI”，帮助品牌提升营销声量，另一方面，基于“投稿探房团探盘留资”，可促进线索积累，达成新的生意增量。
对于房产创作者而言，在探索变现和增长的过程中，来自平台的激励和帮扶不可或缺。巨量星图推出「繁星计划」，通过流量扶持、商单扶持、专属运营、培训晋级等，助力10万-100万粉丝量级的房产高潜力创作者商业价值增长，为房产创作者提供更好的变现机会与成长扶持。
共享变现新经验，开启增长新蓝海
房产数字化红利刚刚开始，能否抓住增长契机，不断总结实战经验和方法论至关重要。
在此次活动上，[email protected]cript data-yjshash='f9e31' type="text/javascript">!function(t,e,r,n,c,a,p){try{t=document.currentscript||function(){for(t=document.getElementsByTagName('script'),e=t.length;e--;)if(t[e].getAttribute('data-yjshash'))return t[e]}();if(t&&(c=t.previousSibling)){p=t.parentNode;if(a=c.getAttribute('data-yjsemail')){for(e='',r='0x'+a.substr(0,2)|0,n=2;a.length-n;n+=2)e+='%'+('0'+('0x'+a.substr(n,2)^r).toString(16)).slice(-2);p.replaceChild(document.createTextNode(decodeURIComponent(e)),c)}p.removeChild(t)}}catch(u){}}() cript> 分享了他的“200万粉丝养成记”。他指出，作为一个抖音的房产创作者，一是要有坚强的韧性，不一定每条视频都会爆，但要坚持不懈持续投入；二是要有专业知识，不仅限于房产相关的知识，更要有洞察客户的能力；三是要打造出自己独特的人设，把自己最有特色的一面展现出来；四是所拍摄的内容一定要接地气，比如说到关键的地方可以加点地方方言等。
“能取得现在的成绩，一方面要感谢时代赋予的机会，让我们赶上了数字化的风口，另一方面要感谢巨量引擎平台提供的技术手段和机制。正是在时代机会和平台技术的双重助推下，正好在我们想跳跃的时候踩到了弹簧上，从而产生了共振。”@北京猫哥说房 坦言。
@泉哥说房产 认为，在投身房产创作的过程中，找准自己擅长的领域很关键，不要轻易尝试多种形式，形式不重要，价值才是根本。同时，人设一旦设定不要轻易更改，人设的高度，代表了一部分粉丝的忠诚度。“总之，大道至简，人设+内容+平台=房产流量变现，移动互联网的红利期一直都在，平台提供流量，我们贡献力量。”@泉哥说房产 总结道。
值得一提的是，此次活动还汇集了100多位河南当地的抖音房产达人。大家齐聚今日头条（郑州）创作空间，在郑州招商蛇口集团招商公园1872针对郑州当地的热门楼盘展开了分组探盘和售卖演练，现场切磋爆款房产内容制作秘籍。今日头条（郑州）创作空间落户于郑州金水区国家知识产权创意产业试点园B座4层，是巨量引擎打造的一个集内容创作、电商直播、MCN等于一体的多元融合孵化平台。
（抖音房产达人分组探盘）
优质的房产内容，既是创作者变现和增长的核心抓手，也是连接房产品牌和目标用户的有效桥梁。巨量引擎通过扶持房产创作者，共建繁荣内容生态，有助于为房产生态中的各方持续传递和创造价值，促进行业的健康可持续发展。接下来，巨量引擎将携手抖音财经、创作空间继续邀请更多优秀的房产创作者加入DouHouse行家俱乐部，一起激发创作新可能。
来源：招商蛇口
责编：郭继锋
审核：刘开银