河南商报记者 陈薇
苏宁易购今年6·18大促期间，着力将6月1日打造成为“六一宝宝节”。目前，该公司已经提交了“六一宝宝节”的商标申请，隶属第35类，广告销售类。其希望通过“六一宝宝节”，打破传统电商促销节奏，通过用打造兴趣类节目、福利派送等方式，让成年人卸下疲倦，找回童心。
苏宁抢占“六一儿童节”
在六一儿童节到来之前，苏宁易购提交了“六一宝宝节”的申请，商标注册第35类，是互联网公司经常使用的商标注册分类，包括广告、商业经营、商业管理、电子商务等，关系到互联网公司的广告宣传、商业咨询事务等方面。
今年5月末，6·18大促启动预热之时，苏宁易购就将重点放在了打造“六一宝宝节”。苏宁易购在5月26日，与《奇葩说》团队联合打造了“六一宝宝节掰头大会”，并在5月31日晚7点至6月1日凌晨，将进行百大明星童心直播，同时上线“一元开盲盒”、6月1日0点0元购等活动。
今年苏宁易购不仅通过六一宝宝节，打响了618第一枪，将“六一宝宝节”进行商标注册，极有可能想把此节日常态化。
发掘不同的大促模式
从上半年的618到下半年的双11，经过十余年的发展，电商的大促模式已经让消费者感觉到新奇不足。
苏宁易购抢占“六一宝宝节”，一方面因为，很多电商企业都将6月1日作为618大促的首日，“六一宝宝节”可以让苏宁在618大促中更容易找到突破口；另一方面，苏宁也希望通过六一节找到“共情消费”，发掘六一节点成年人群体的情绪需求。
此前许多成功的商业案例显示，围绕人的情绪需求的情感营销，的确有很高的价值。除了用户粘性这些肉眼可家的量化数据之外，品牌溢价、领域话语权、产品生态也更容易基于消费认同感而形成。
从此次苏宁“六一宝宝节”营销来看，其也在摆脱过去大促侧重物质层面的打折促销，引导消费者购买商品，转而侧重精神层面的共情，通过综艺电商、开盲盒等方式，让消费者感到温暖和愉悦。
监制：王俊伟
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