一个IP，是否能火三年？2021抖inCity城市美好生活节给出了答案。
截至目前，首站十次登榜抖音、微博等平台热搜榜，线下参与人数累计超2万人次；#抖in美好长沙 总播放量超4亿，抖音站内直播总曝光3500万+……亮眼的数据，再次印证了这个基于抖音平台的城市IP具有强大的流行基因。
4月23日-24日，2021抖inCity首站落地长沙，拉开了这场城市潮流事件的帷幕。?但活动未上线先引爆，#海涛喊话全国网友来长沙 登上抖音热搜，网友纷纷响应。
【明星达人激情演绎当红之夜，点燃城市热力值】
4月23日晚，“抖in当红之夜”汇聚众多当红明星达人，掀起了“抖in美好长沙”城市嘉年华的高潮时刻。66岁的湘派臭豆腐非遗传承人DJ董顺桃奶奶，以一段独具特色的打碟点燃全场。
而当红唱作人乃万NINEONE，以一首《以梦为马》鼓励潮流青年们在逐梦的道路上勇敢前进。《BUT U》作为夏日限定版告白，温柔又不失坚定，给粉丝们带来了青春悸动与浪漫回忆。更有线下首秀《今天的我已经打烊》炸裂舞台，一段段极具冲击力与感染力的Hip-Hop嗨爆全场，将盛典推入高潮。
紧接着，弦子的《醉清风》、《醉江月》唤醒了粉丝们“飞蛾扑火”的青涩记忆，曾经的少男少女们随着弦子一同成长蜕变，乘风破浪、勇敢前行。
黄英带来《漂流瓶》、《春日里等风》，悠扬的旋律将人们从城市的喧嚣带到山林之间、尘世之外，化作一缕清风拨动心弦。此外，和萌娃@Q宝、@甜甜萱的暖心互动更是趣味十足。
长沙音乐人，新干线乐队也为粉丝们带来了音乐与灵魂的碰撞，《网红乐队》、《暖场表演》诠释热情似火的长沙！
此外，@wuli哥哥、@小步和娇娇、@孟西、@恋与白侍从、@小比克等超高人气抖音达人轮番表演，《宣告-loveshot》、国标舞《Hey Mamma》、《芒果星球show》、《promise》、《长长的情书》、《走过山川大海》、《琵琶行》等表演秀，引起现场粉丝阵阵欢呼。这些抖音达人们作为城市的诉说者，不间断地创作短视频，讲述着自己与城市之间的故事，串联起城市中多样化的美好生活。
作为国民级平台，抖inCity以独有达人生态集结起人气明星、抖音达人、城市红人，为长沙创造了一场声势浩大的视听盛宴，通过红人势能持续点燃城市热力值、释放长沙的当红名片，助力城市成为当红潮流的应许之地。
巨量引擎招商运营总经理师晶对此分享：“对于城市红人来说，DIC让创作更富生机。从抖音舞台到城市舞台，每一位‘城市背后的达人’在这场狂欢里，都能拥有更丰富创作素材。而城市极具地域特色的风土人情、精彩故事，让他们可以以各自的城市内容为底色，创作更具温度的爆款。”
【头部MCN携百位达人齐聚长沙，城市文化市集包罗长沙万象】
“星城就是咯样范儿”城市文化市集中，20+风格迥异的特色展馆持续燃爆城市激情，百位抖音达人深度参与其中，与粉丝一起在长沙IFS玩转嘉年华，诠释长沙这座城市的独特魅力。
二咖传媒携旗下@wuli哥哥、@笑起来没眼睛的播音生、@以为会化妆、@老板娘Mathilda、@P爷和P麻、@夏姨有点皮、@比鲁斯雯等人气达人在现场与粉丝亲密互动 。充满趣味的“词语知多少”、“数字炸弹”等互动游戏，让达人与众多粉丝玩在一起。
门牙视频旗下人气偶像达人团体「恋与白侍从」空降活动现场，与粉丝们组团PK“猜歌游戏 ”，更有现场一对一合唱福利，满足粉丝情绪High点。
芒果MCN打造了一个让人记忆深刻的梦幻展位，人气达人@爱上巧乐孜现场分享参加《无限偶像》经历。头部达人@丸糯本丸和颜值达人@天意的红娘也在现场完美演绎歌曲联唱。现场还特别布置芒果星球舞台，为达人和粉丝提供了深度互动机会，达人与粉丝共同按下星球仪点亮展位，把现场气氛推向高潮。
蛙酷传媒展位，萌娃表情包真人空降现场，与粉丝们一起挑战鳄鱼咬夹手指、用脸吃饼干等互动小游戏，带领粉丝合拍小视频，还有大批盲盒纪念品，激动人心的抽奖时刻总让现场观众期待值MAX。
在无忧传媒展位，全天候主播达人表演大秀为粉丝带来了一场视听盛宴，更有千万级博主@温精灵现身活动现场亲自为粉丝涂口红，@大掌柜夫妇、@孟西、 @聂小倩她老板、@戴晓琛、@刘皓辰、@童鸣童小花、@罗纯正等旗下达人也都参与其中，丰富的游戏互动和见面合影吸引众多粉丝打卡。
华星酷娱展位现场，你画我猜、一夫当关、憋笑大挑战、舞蹈便利贴、投篮比赛、打气球挑战等多个沉浸式游戏，让粉丝有机会与千万级网红零距离互动。此外，展位定制拍照打卡点，为粉丝达人提供炫酷合影背景。
湖南经视展位，王牌IP经典重温，@益阳伢几的益阳话电影配音让粉丝笑声连连，而且达人@远山的阿妹 亲身体验活动游戏。现场更有数字九宫格、桌面冰球、达人battle等互动游戏表演，惊喜礼品抢到手软，粉丝直呼精彩。
“今天来到现场的全国各地的达人、机构与品牌，是一次和抖音平台的联谊，也是一次也和城市文化的交流。”正如二咖传媒联合创始人杨天昊所言，抖in美好长沙，正是长沙城市文化和抖音潮流文化的深度融合，在满足了长沙市民会玩爱玩、追求潮流时尚的精神需求的同时，也激发了大众对城市文化的情感共鸣。
当潮青遇见传统，便碰撞出更多元化的城市文化名片。平时，人们很难接触到城市历史、文化根源，而现场女书非遗展位带来的非遗作品展示和传承人表演，让人们有机会近距离了解城市的非遗特色文化。汉服作为当下热门国潮文化代表，也吸引了众多人前来打卡，在国风合伙人展位，人们欣赏国风表演、猜灯谜，体验国潮文化、感受历史古韵，与古风达人合影，炫酷大片燃爆朋友圈。
透过创意市集的沉浸式体验，长沙的历史文化、人文特色等城市名片愈加闪亮，在人们了解网红长沙生活百态的同时，也让长沙的城市形象在人们心中变得更加立体。
【品牌创意展馆酷炫来袭，互动体验打通品效转化通路】
除了让粉丝近距离享受红人齐聚的视听盛宴，“星城就是咯样范儿”还增设众多品牌创意展馆，拉近品牌与用户之间距离。在娱乐互动中，抖inCity打通了品效转化通路，实现了品牌对用户的深度触达。
此前，全新荣威i5聚集@玲爷、@猴哥、@玩车女神、@恋与白侍从、@航拍摄影家 Shawn Wang、@当红炸子机FPV 组成高能达人团，在张家界玻璃桥挑战盲驾过桥，并配有无人机全景拍摄，燃爆了社交网络。
在当红之夜现场的全新荣威i5发布环节，抖音头部达人@玲爷 向粉丝们讲述了在张家界参与挑战的紧张刺激感，现场安利起全新荣威i5强大的720度智能环景影像系统。她的高能互动“在全新荣威i5车上倒立水瓶”更是将现场氛围再次引向了高潮，全新荣威i5用时尚、科技的力量以点破面，征服现场消费者心智。
此次全新荣威i5品牌馆更是把潮流玩法再度翻新，将炫酷新车开到现场，“我是车神”互动游戏区，荣威品牌将硬核知识与趣味互动结合，玩家根据车辆性能道具卡匹配全新荣威i5性能卖点，还有工作人员同步讲解，全面展示全新荣威i5的“高颜值、安全、智能、有品质”，实现品牌年轻化转型。
全新荣威i5后备箱空间内，品牌方准备了大量礼品，吸引玩家与全新荣威i5展车拍摄“最in潮青合照”，并参与抖音# 凌空蒙眼挑战 领取惊喜周边。现场还有荣威“大师兄”小狮子玩偶人在市集巡游互动，为嘉宾随机赠送福利。凭借着别出心裁的玩法，全新荣威i5与用户之间展开了一场充满趣味的深度交流。
在长沙银行、金钟集团、舒比奇、白沙啤酒等品牌展位前，众多玩家争相参与品牌互动游戏，彰显长沙品牌潮流时尚。
长沙银行作为在湖南滋长的本地银行，以城市发声，多维度展现“长沙正当红” ；巨量算数与巨量引擎城市研究院发布的《数说长沙》显示，长沙银行是抖音的“资深玩家”，借助短视频形态传播企业文化，远超其他本地银行。
金钟集团借助平台的影响力，通过线上线下联动增加品牌曝光度，拉近与用户的距离；还有母婴品牌舒比奇，通过趣味年轻化的互动，强化品牌产品“城市文化”、“城市特色”的感知，加深本地用户对品牌认同感；在老长沙人的记忆里，长沙不仅有白沙井、白沙烟，还有人人都熟知的白沙啤酒，“不喝白沙，白来长沙”，此次白沙啤酒重回江湖，复古的包装和清爽的口感，一跃成为代表城市特色的网红啤酒。
此外，抖inCity在线上同步推出了长沙城市打卡小程序。用户沿着城市地图一一打卡，即可获取品牌专属福利优惠券，参与趣味回答还能赚取活动积分，兑换线下嘉年华门票。
抖inCity构建起一套线上到线下的联动玩法，形成了完整的营销闭环，在展示长沙当红名片的同时，也为品牌打通品效转化通路。通过线上小程序，抖inCity实现了品牌对消费者的深度触达。线下品牌展馆，给用户带来了更具潮流范的体验感，在提高用户好感动度的同时，也强化了其对品牌的认知，进一步实现流量转化。
家乡美食、地道方言、传统民俗、地域文化，城市地方特色不断以短视频形式走进大众视野，抖音也逐步成为城市宣传重要的渠道之一。长沙市文化旅游广电局局长郭润葵，在现场致辞中谈到： “天上长沙星，地上长沙城”，如今的长沙，既有三八妇女节对女神们独特的浪漫表白，也有臭豆腐、湘菜等香甜美食洋溢的湖湘味道。而抖音则让长沙的特色被更多的人看到，从长沙“女神节”的红色爱心斑马线的引爆，在到纪实观察类真人秀《守护解放西》实现了“破圈”.....抖音让更多人认识、了解、爱上了多维的长沙。长沙在抖音平台上的“网红城市”形象，一定还有更多可探索的。
“抖音从记录美好生活，到赋能城市IP，深度融合城市特色，传播城市文化，塑造出了一批批独具魅力的城市形象。” 在抖inCity，极具创意的互动展馆、风格各异的城市文化市集以及热力四射的当红之夜，不仅给长沙文化生活提供了展示舞台，更为品牌主们提供了创新的城市营销玩法。
巨量引擎商业分析总监罗丹现场分享的《数说长沙》可以看出，长沙是一座活力之城，夜晚10点-凌晨3点，长沙仍然热力不减。同时，长沙这座名副其实的网红之城，仅在2020年十一期间，便有近10万人打卡长沙，其中橘子洲是长沙热门打卡景点。
在长沙站，人们通过抖inCity邂逅了热爱潮流时尚的DJ奶奶，享受了乃万、弦子等人气明星带来的酷炫舞台，体验了与百位达人一同逛展的乐趣，还近距离感受到长沙非遗文化与市井生活的魅力。
未来，抖inCity城市美好生活节将继续深入到全国各地，以更具趣味性的潮流玩法、更多元的文化内容，给品牌和城市营销带来更多的想象空间。这场重磅打造的城市品牌营销大事件也将一直持续发酵，将城市的"文化标识"延续成为"城市记忆"，持续焕发新的活力。
值得一提的是，抖inCity是一个长线的IP，但巨量引擎的玩法远远不止这些。巨量引擎渠道管理副总裁涂晴谈到：“2021年，我们将围绕本地市场深耕发力，陆续推出‘中国城事’、‘美好目的地’等激活城市基因的重磅IP。
“我们希望城市不仅仅是一座座‘城市’，更是城市背后蕴藏的一件件美好故事；也希望‘目的地’不仅仅是千篇一律的打卡地点，更是城市文旅特色的深层挖掘。” （编辑 施尚景）