逛街除了“吃吃买买”还能干啥？还能收获“天降红包”。人人化身“挖宝人”，抢福袋、收礼品，又或者打怪升级，观看全景直播。
“5G+XR”，赋能商业实体，让商场们变身充满“赛博”科技感的潮流打卡地，也给消费者带来了体验虚实融合平行世界的新奇体验，助推消费方式升级，重塑城市商业调性。
郑州移动携手熙地港打造河南首家5G+XR商业综合体
1月16日晚，河南商报记者在熙地港购物中心“欢天熙地 狮来运转”新春启幕活动现场了解到，郑州移动将携手熙地港郑州购物中心共同打造河南首家“5G+XR”商业综合体，变身“潮流合伙人”。
活动现场，河南商报记者看到，熙地港负一楼东南圆厅搭建起5G+XR的主题互动体验区，VR游戏、720°全景直播和VR情景展示等应用前人头攒动。
戴上头戴设备，仿佛置身真实的“射击场”，通过游戏手柄给游戏中的“枪支”子弹上膛，就可以在商场体验一把“真人CS”，还可以切换“练习场”、“仓库”等不同场景。
此外，还可以通过手机扫码参与AR红包探宝活动，手机流量、话费、电影票、视频会员等“宝物”隐藏在虚拟“灯笼”中，消费者们只需打开手机扫一扫黄色醒狮图案，即可触发小程序，扫描商场实景，天花板瞬间“挂满”红色虚拟“灯笼”，点击“灯笼”即可化身“挖宝人”抢红包。
“XR”是什么
“AR（增强现实）”、“VR（虚拟现实）”对我们而言已经不太陌生，那这个2020年开始逐步走进大众视野的“XR”又是什么？
简单地来说，AR是把现实世界与虚拟信息叠加到同一个画面，比如手机扫一扫熙地港LOGO可以触发小程序，显示“熙地港贺新年”的牛年祝福；VR则利用头戴设备提供给用户沉浸式体验，比如顾客佩戴VR眼镜在熙地港负一楼沉浸式打游戏。
XR指扩展现实，通过计算机技术和可穿戴设备，可以用虚拟环境把LED屏幕之外的现实环境实时覆盖，在这个环境中真实与虚拟结合，并且可以进行人机交互。“其实广义上的XR可以理解为AR、VR、MR等所有的新技术。”5G+XR主题展区的工作人员介绍。
据了解，XR技术目前已经应用到了演唱会、发布会现场、电影拍摄现场以及电视节目等场景。运营商们也在积极探索5G智慧新时代下的全新社会商业形态。
实体商业们的发展新思路
据郑州移动方面介绍，目前郑州移动和熙地港郑州购物中心推出的“5G+XR商业综合体”还只是初具雏形，日后会根据商场方的需求开发更多功能。“AR红包探宝可以帮助商户精准引流，推介门店活动，体验区的VR游戏等互动和社交的属性较强，可以提升商业综合体的用户粘性。”
2020年，疫情“黑天鹅”对实体商业造成巨大的冲击，“数字化运营”的重要性凸显，5G+XR的数字化解决方案或许能为实体商业门提供升级发展新思路。
商业实体越来越成为消费者与品牌、体验、娱乐、服务提供商等密切联系的消费空间，科技元素的运用，使得零售空间得到重新定义，提升了消费者的参与感和购物趣味性。未来，还可以在商场中庭打造AR景观，不仅变身“最in打卡地”，被潮人们进行线上分享，还能充当虚拟广告位。
5G+XR技术运用在零售空间中，还可以突破时间和空间的限制，在商业体等线下场景进行营销活动时，可以在真实场景中叠加AR效果进行直播，全方位展示产品，让顾客提前感受商品上手效果，且不需要实物、运输、仓储等，降低高价值实体商品的投入成本。
统筹：赵强
编辑：郝瑞铃
