河南商报记者 陈薇
10月20日，天猫宣布疫情后全球最大消费季“天猫双11”正式开启，10月21日启动预售。
即将迎来的第12个天猫双11最大的变化是：从“光棍节”变成“双节棍”，双11售卖期分为两拨：11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。
对于消费者来说，比往年多了3天的双11，可以有更多的选择时间；而对商家来说，横跨三个周末的天猫双11，将吸引更多线上线下商家参与，让双11成为疫情后“回血”的机会。
第12个“光棍节”的裂变
淘宝天猫总裁蒋凡现身2020年“天猫双11”启动会，他说，今年天猫双11是最为特殊的一年，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。
因此，今年天猫双11选择推出两波售卖期的创新，希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。
此外，疫情之下，餐饮、娱乐等线下消费受到的冲击更加显著，双11也希望帮助它们打赢“回血之战”。由于不同的商业节奏，线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动，适当加长周期也成为这些商家参与其中的现实需要。
裂变成为“双截棍”的天猫双11购物狂欢季节，从预售期开始横跨了三个周末，蒋凡说，这也有利于带动线上、线下商家和消费者更好地参与进来，加速线上线下的融合共振。
衣食住行 双11商品覆盖生活全需求
从商家和消费者参与规模来看，今年天猫双11可能再创纪录：消费者端，预计覆盖约8亿人；商家端预计有25万品牌、500万商家参与，其中包括200多万线下商家。预计，参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。
今年天猫双11期间，支付宝首度举办“城市生活狂欢节”。来自饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台的数百万商家将加入双11，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等，其中线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。
大量线下商家的参与，不仅为消费者增加“吃喝玩乐”的新消费场景，也会带来更多新服务和新体验。比如，“小时达”体验全面升级，这意味着双11期间下单的手机、茅台、雅诗兰黛、LV等商品，1小时内就可以送到。
值得注意的是，蒋凡称，今年天猫双11将在买车和买房两大场景进行全新探索。天猫将有50个以上的主流汽车品牌及热销车型上线，7000多汽车经销商参与。而天猫好房子则是天猫与居易刚刚合作的新项目，此次双11，天猫好房则准备了3000+楼盘覆盖全国主流城市楼盘40%，单套房最高优惠100万。
不能出国扫货？在家海淘也不错
全球疫情之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体，天猫双11成为国际品牌今年生意增长的主阵地。
海外货品成为今年天猫双11供给的重点，疫情之下不能出国扫货的消费者，可以在双11“足不出户”满足消费需求。
预计今年220多个国家和地区，2.5万家海外商家参与双11，超过2600个海外新品牌将首次亮相。十大奢侈品牌将在双11进行新品首秀：不仅有香奈儿、迪奥等双11的老面孔，还有卡地亚、江诗丹顿、伯爵等新面孔，江诗丹顿更是为了天猫消费者，把原计划在圣诞首发的新品提早在双11进行全球独家首发，保时捷也赶在双11前开天猫旗舰店。
今年双11新增了海外产业带商品，目前天猫国际已经与5个国家的产业带达成合作，未来1年承包200万升乌拉圭牛奶、100座斯里兰卡茶园、6吨马来西亚燕窝、60万瓶挪威鱼油、10万瓶意大利葡萄酒。
疫情之下双十一数据将提振信心
其实不只是天猫，京东、苏宁、拼多多都已进入双十一备战的最后阶段，已经进入第12年头的双十一，依然有如此旺盛的生命力，与人们消费方式的改变有很大关系。
数字经济智库高级研究员胡麒牧告诉河南商报记者，前三季度实物网上零售额增长率达到15.3%，占到了社会零售总额的四分之一，而同期GDP增速为0.7%，社零增速为0.9%，数据的强烈反差说明，无论是从增速还是从规模来看，都体现出了电商拉动消费的巨大优势。
网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。从线上消费拉动经济增长这个角度看，全球在看中国，中国在看电商，电商在看天猫双11。
上海财大数字经济研究中心钟鸿钧说，从数字经济的发展来看，今年双11，大量以前只做传统线下经营的商家，包括路边早餐店、菜场、社区小超市等等，都将通过这次天猫双11首次开启数字化经营。这意味着，过去的十年是中国消除C端数字鸿沟的十年，未来的十年就是消除B端数字鸿沟的十年。
统筹：赵强
编辑：高瞻展
