继淘宝特价版的“1元包邮”之后，10月19日，2020年“京东11.11全球热爱季”启动发布会上，京东旗下社交电商平台京喜推出“1元好用才香节”，C2M、直播带货加上社交电商等玩法，让用户享受到“1元包邮”优惠。
支持平台商家发展，成为今年京东11.11的“重头戏”，从目前数据看，平台业务的表现将直接影响京东今年双十一大促的成绩单。
180多个产业带的亿件产品加入京东双十一
“香”无疑成为今年大促的关键词：从拼多多的真香，到淘宝特价版的更香，京东则选择了“才香”。
今年京东11.11从“京东11.11全球好物节”升级到“京东11.11全球热爱季”，其中京喜“1元好用才香节”，让京东将自己的客群聚焦更广阔的城乡消费市场。
通过工厂直供、产地直发、C2M模式，在这里1元钱能买到广东深莞产业带大牌高品质耳机、川渝纸品产业带品牌抽纸、福建石狮品牌男装、河南商丘童装、武汉产业带蔡林记热干面……涵盖百货家居、食品生鲜、厨具日用、保暖冬衣等各种产品。
而便宜不等于没有好货。“1元好用才香节”的产品评论页面，“做工精细”、“价格实惠”、“性价比高”等来自消费者的好评出现。
正如京喜11.11大促负责人曾雅芳表示：“京喜一直非常关注产品、低价、好用等用户购物体验。‘1元好用才香节’上线以来，用户下单反馈很积极，为京喜11.11开了个好头。我们精选的商品，均是经过消费者实际体验的口碑爆款，并确保每件产业带货品都经过‘真验厂、真好用’的认证。”
定位技术服务京东转型商家服务
值得注意的是，京东今年双十一格外关注平台商家的发展，通过C2M扶植产业带只是其中的一部分。
在今年的发布会现场，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说，今年11.11就是要让供应链技术与服务的红利，润泽到中国经济的每一个细胞，无论是身处东南沿海的外贸工厂，巴蜀山区的种养殖农户，还是京沪商圈中的全球大牌，都不会因为地域距离、交通不便、信息不畅而被辜负。
而这背后是平台商家对京东成交额的贡献，今年618期间，第三方商家成交额增速是去年的2.2倍。而今年1-9月，大概有2004个品牌商家在京东实现了GMV破亿。
这意味着，平台商家的表现，将会直接影响京东今年双十一大促的成绩单。
2017年，京东二季度财报中第三方业务成交额为982亿元，占总成交额的42%，当时签约商家约为16万个签约商家，但到2019年9月底商家数量已经超过25万。
而将自己定位于技术服务公司的京东，也更在乎商品销售之外的收入。京东今年8月发布的二季度财报显示，当期其服务收入约为229亿元，占据当期总收入的11.9%。目前可以看到的是，为产业带进行数字化改造，包括商品工厂的升级和开发等，与商品零售相比这是一个潜力更大的市场。
统筹：赵强
编辑：周茜
