热衷夜市骑行，减压、便利产品受后浪们热捧

河南商报首席记者  杨桂芳

 

这个夏季，夜市那么火，爱耍玩玩儿讲究个性的“后浪们”都喜欢去哪里？玩什么？买什么？

 

7月3日，哈?出行携手返利网，基于“后疫情时代”全网消费及出行服务数据，围绕“后浪”的城市生活出行、网络服务消费情况展开洞察，联合发布《省出美好生活：“后浪”网络消费及出行生活洞察报告》（以下简称“报告”）。

 

 

报告指出，无论是在城市日常出行，还是网络线上消费，全网主力消费人群平均年龄在30岁。从旅游出行、网络购物、旅游出行到美食外卖……吃喝玩乐购的消费场景几乎全面覆盖。

 

从收入上看，“后浪”面临较大的生活压力。报告显示，全网活跃用户人均月收入约为4000元，其中，36%的“后浪”表示生活负担大，33%的“后浪”为生活感到焦虑。

 

面对压力，“后浪”在工作和生活上，选择了积极面对。

 

 

报告指出，疫情下，“后浪”已经将工作和生活融为一体。根据哈?出行两轮服务数据，工作日期间，早晚高峰骑行订单量占据全天订单量约47%。从全网消费行为上看，办公耗材的消费需求激增，路由器、墨盒、麦克风的订单额同比分别增长了138%、67%、116%。共享出行和网购，大大提升了“后浪”的工作效率。

 

努力工作的同时，“后浪”会通过多种方式来舒缓压力。

 

他们会通过积极学习，自我充电，来应对工作压力。全网消费数据显示，报告期间，教育类订单额同比增速达629%，CNNIC数据同样指出，相较2018年，2020年在线教育应用增长率为110%，领跑整体网络服务。

 

 

报告指出，“后浪”能省会花，习惯在大促期间集中消费，他们也愿意购买会员卡、折扣券，省出美好生活。

 

全网两轮出行服务数据显示，在“后浪”群体中，约35%的用户会购买出行月卡、折扣券。报告期间，用户通过哈?出行节省的时间达1.6亿小时。而在线上消费层面，全网消费数据显示，618期间，唯品会订单额同比增长154%，耐克订单额同比增长774%，考拉海购订单额同比激增33023%……18天内“后浪”花的钱，相当于平时的75天，返利网为用户省钱超过1.7亿元。

 

值得一提的是，国家政策，也具备同样的背书效果。“夜经济”发布以来，“后浪”积极响应。报告显示，以“夜市”为目的地的骑行占比，环比增幅13.1%，而折叠货架、手电筒、小推车、雨棚等地摊神器订单额环比增长最高达567%。

 

报告发现，“后浪”注重悦己消费，能玩爱闹，减压的同时也愿意投资自己。

 

从出行数据上看，节假日，目的地为健身房、书店的骑行占比达13%，目的地为ktv等休闲娱乐场所的订单占比为24%。从消费数据上看，占据“后浪”消费TOP5的品类，均与减压、便利生活、提升品质等悦己消费相关，其中，游戏电玩一马当先，订单额同比增速达142%。

 

 就在上月刚刚过去的端午节期间，哈?出行数据显示，国内热门骑行景区TOP5依次为：杭州西湖、哈尔滨中央大街、上海中山公园、成都锦里、昆明昆明广场。

编辑：张恒
统筹：赵强