在过去的15个年头里，Victoria's Secret（维多利亚的秘密，简称维密）成功的筑起了一个“性感帝国”，为无数女生编织了一个挥舞着翅膀的维密天使梦。
如今，当女性消费需求从悦人转变为悦己，对于维密来说，“美好肉体”这张牌行不通了。
在新冠肺炎疫情的打击下，维密英国公司即将进入破产清算的新闻一经曝出，引起网友热烈的讨论。
中国市场，能否成为维密的救命稻草？
海外市场：折翼天使，一步步从“性感”神坛跌落
5月20日，维密母公司L Brands所公布的一季度财报显示，受到疫情的影响，L Brands的总销售额同比下降37％，净亏损2.97亿美元。公司已连续三个季度亏损，连续四个季度的销售额下降。
与此同时，L Brands宣布了2020年战略收缩计划，2020年将永久关闭在美国和加拿大的250家分店。
曾经创下每分钟卖出600件内衣，年销售额高达107.5亿美元“性感神话”的维密，如今也难免遭遇“美人迟暮”，并一步步跌落神坛。
对于新时代的女性来说，“性感”仅是众多穿衣风格中的一种，不再是第一需求。平等、时尚、舒适、悦己成为当下女性的新消费理念。
在新消费理念的冲击下，维密的“性感营销”不再占据优势，并成为人们的争议点。
2014年，维密的一个由10位性感火辣的模特拍摄的广告，其中“The Perfect Body（译为：完美身材）”的广告词，被消费者认为维密这是在物化女性，并要求其道歉。
此外，曾经轰动全球的性骚扰运动“Me Too”，更将维密与女性消费者的距离进一步拉大。“Me Too”时代后，在女性消费者心中，内衣不再是取悦男性的一种方式。
2017年后，维密销量再次下滑，此时的维密如折翼的天使，从神坛跌落。或许，2019年维密的王牌维密秀宣布停办，正是这个“性感神话”没落的最直接的证据。
疫情是导致维密英国公司破产关店的直接原因，但不是主要原因。
中国市场：撕下曾经的“性感”标签，重新定义“性感”
维密的“性感”标签在海外市场频频受阻后，2017年，维密将秀场设在了中国的上海，试图在中国“重新定义性感”，扭转品牌形象。
今年4月，维密官宣周冬雨和杨幂为品牌代言人。在此之前，人们很难将周冬雨、杨幂和维密品牌联系起来。特别是周冬雨，她自出道以来，一直被网友嘲笑为“童装”身材。
杨幂：“性感是每个人骨子里面都会带来的东西，我觉得一百个女生有一百个女生的表达状态，不管别人会不会喜欢，跟我没有关系。坚持自己的态度，就是性感。”
周冬雨：“我不是定义上的性感，是我们赋予性感很多意义，而不是性感赋予我们。做最舒服的自己，这就是性感。”
何穗：“性感可以不完美，以前会觉得自己很高，格格不入，但是现在我把它看作是特点，成就了现在的我。面对真实的自己，像现在。”
重新定义性感后的维密，没有了镶嵌着上千颗宝石造价高昂的“梦幻内衣”，广告宣传片不再一味的强调火辣身材，取而代之的是杨幂、周冬雨、何穗对性感的理解，试图用她们口中的“性感”与“女性力量”贴边，自救意图明显。
重新定义“性感”后的维密，又将怎样诠释新的“性感”？
河南商报记者来到维密在郑州开设的全品类店——维多利亚的秘密（熙地港店）。
探访：重新定义“性感”后的维密，顾客买单吗？
虽说维密在郑州开设了熙地港店、国贸店、新郑机场店这三家店，但只有熙地港店销售内衣为全品类店，国贸店和新郑机场店只销售维密的香水、彩妆、身体乳等产品。
走进维密熙地港店，首先走入眼前的便是杨幂所诠释的“性感”系列，蕾丝和亮钻元素的运用，使得内衣在展现性感的同时透露出了一丝时尚和成熟的气息。
而临近试衣间，周冬雨所诠释的“性感”系列与此恰恰相反。纯色、纯棉布料，看起来并不是很大的杯型，让那个区域的“性感”充满了舒适的美好体验。
在价格方面，纯色适合日常穿着的系列产品均价在400元左右，超性感奢华系列的价格在800元-1000元左右，适合各个层次人群的消费需求，曾经网上所传的“天价内衣”不见了。
河南商报记者发现，维密店中所销售的内衣中，适合日常穿着的内衣款式成为店中的“主角”。这些内衣的设计偏于“保守”，仅靠时尚的颜色、巧妙的肩带和背后线条设计，用最了解女性消费者的需求方面来展示“性感”。
曾经，以透明蕾丝为主的超大胆设计的奢华“性感”系列，在店中依旧吸人眼球，但已不是主打。
走进试衣间，店员会拿出纯色系的产品来确认尺码。店员介绍道：“我们试衣间里面放的都是基础版的，我们希望顾客在试衣的时候更专注于杯型和款式跟自己的匹配度，然后再去挑颜色和款式。”
除此以外，每当有顾客因喜爱无钢圈款式又担心不够聚拢时，店员都会向顾客普及维密对“性感”的倡导，“我们倡导的是，健康、自信的一种状态。”
在顾客心中，曾经因大秀而令人印象深刻的完美天使的性感，在中国着陆了，逐步塑造出了一种日常性感的舒适感。
“哇，好性感啊，下个月发工资了，我一定要再来买几件。”试衣间中，一位顾客的感叹，让维密此次在中国重新定义的“性感”略见成效。
L Brands：维密对未来在中国市场的发展非常有信心
不过，近期维密所曝出的“英国公司即将进入破产清算”的新闻，着实让维密新培养的粉丝捏了一把汗。
中国和河南的市场会受到影响吗？郑州的维密熙地港店才开业不到一年啊！
维密邀请杨幂和周冬雨来担任品牌代言人，对外释放的形象大变，是否会通过减少欧美市场分量而越发看中中国市场？
对此，维密母公司L Brands向河南商报记者做出了答复：
目前维密中国的店铺都已基本复工，郑州店铺也都已经正常营业。截至今年5月，维密已经在中国开出了全品项店、机场店和美妆店超过60家。维密在中国复工后，陆续推出了一系列新品、新活动，维密对未来在中国市场的发展非常有信心。
抛掉曾经的“完美”和“不舒适”的标签，在中国用“自信”和“健康”重新定义“性感”的维密，未来想要重回巅峰时刻，或许还有很长的一段路要走。
在你的眼里，“性感”的定义是什么呢？
统筹：赵强
编辑：李兴佳
编辑：李兴佳