聚合力：百名总裁助阵，万达广场开启年中狂欢
6月10日，在二七万达广场，郑州区域·618年中庆联发品牌百名总裁联动誓师大会隆重举行。苏宁易购、ILOVE SPORTS、国美电器、华为、孩子王、大玩家、华润万家、炉小哥、一家人、巴奴毛肚火锅、歌莉娅、EHE、利郎、太平鸟、李宁、NIKE、ANTA、UR等百名品牌的总裁到场助阵。
万达年中庆活动将于6月17日正式开启。在大会上，万达商管集团郑州区域总经理王金兵表示:“6.18档期全国万达广场投入巨资，其中河南地区投入1500万元，可谓是万达商管集团年度投入费用最多、宣传最广、规模最大、力度最强的一次活动。因为今年的情况不同，所以我们就希望通过付出更多的努力来帮助商家、顾客和品牌快速恢复。而五一、六一等一系列活动的成功给了我们巨大的信心。所以，这一次年中庆活动更是一场信心之战，我们要用所有的力量和资源来抓住市场恢复的机会，和合作伙伴同舟共济，携手共进，让合作伙伴看到万达的运营能力，坚定跟随万达的信心和信念。”
搭平台：品牌方做主角，“全城超低价”撬动消费市场大爆发
与以往活动不同，本次年中庆万达广场把品牌方作为“主角”。在大会上，王金兵与苏宁易购、孩子王、ILOVE SPORTS、巴奴毛肚火锅等品牌总裁手拉手联动誓师。“一场活动要想做成功，第一得有人搭台，第二得有人真正用心去唱戏。作为万达商管集团，我们全力以赴搭好平台，那么这一台戏唱的好坏，就是取决于台上的主角，最终经过我们的精诚合作，这场活动一定能够做得非常成功。”王金兵说。
此次年中欢庆期间，全国万达广场联合苏宁易购、孩子王、斯凯奇、屈臣氏等主力商家，在全国范围内推出更具号召力的线下超级品牌日活动，以更大力度回馈全国消费者，带动万达广场全业态以“全城超低价”撬动消费市场大爆发。
在河南14座万达广场也推出了“首届城市万货节”，活动从6月17日持续至6月27日，联合场内外商户打造大型特卖，服饰精品5-6折，在给顾客真正实惠的同时，带动商户销售和广场客流提升。
除此之外，河南的万达广场，还将联合优衣库、ZARA、H&M等主力大牌推出商品进行超低价折扣及劲爆限时特惠，联动场内阿迪、耐克、李宁、巴拉巴拉等运动类、潮牌推出精选商品低至5折活动，以及单品限时特惠、满额赠等活动。同时，针对黄金、美妆、电器、娱乐等业态也推出了一系列优惠活动。
超实惠：邀吃券、通用券，为消费者提供史无前例优惠力度
4月以来，万达商管持续派发百万张万达广场消费券帮扶商家经营，取得显著成效。延续前两个月的发放节奏，此次万达广场消费券升级成为全场通用券。6月17日至6月27日，消费者可在线上领取满200元抵50元消费券，除部分业态和主力店外均可使用，并可叠加广场参与活动商家折扣使用。
每月的17日为万达广场的邀吃日，为拉动餐饮市场持续复苏，万达广场首次创新推出邀吃券，折扣力度和有效期限均超以往。6月6日至6月16日，消费者可在线上领取满60元抵30元邀吃券，并可叠加满200元抵50元的全场通用消费券使用，有效期限长达11天。618活动档期，万达商管集团郑州区域共投入50000张全场通用券和邀吃券，同时，为了让更多“吃货”享受到优惠，6月17日至21日，河南14座万达广场推出餐饮吃100返100活动，同时每家餐饮每天推出两款6.18元特惠菜或饮品，以及端午节特供新菜品。
年中欢庆期间，万达广场还首次重磅推出万达广场商家满减券，通过滴滴、抖音、微信支付等平台全网派送。
全链条：线上“云逛街”，线下潮体验，拉长消费长尾
6月10日，为帮助品牌商家全面接入年轻客群网购习惯，满足消费者随身逛万达、随时享好货的需求，万达广场线上小程序平台重磅升级。升级后的小程序将上线6万多家品牌店铺、超20万款爆款尖货，让消费者体验到“24小时云逛万达”，这一举动在把线下销售向线上转移的同时，无形中也延长了消费时长，让消费者购物更加方便。
线上购物并不能替代线下的氛围体验，在这次活动中，郑州区域的万达广场在氛围营造和活动创意上也极其用心。
万达广场年中庆活动从6月17日至27日，跨度11天，其中6月17日至21日为第一个小高峰，这期间，万达广场将邀请本土知名乐队联合打造年中狂欢摇滚音乐节，在外广场举办荧光夜跑消夏音乐会，联合嘻哈帮及当地街舞社团组织街舞达人秀，并在父亲节当天举行父爱如“衫”为主题的手绘DIY活动。6月25日至27日为第二个活动高峰，不同于前面活动的酷炫、潮流，这一节点则围绕端午节推出了旱地龙舟趣味赛、汉服文化节、百米长卷画端午，以及包粽子，绣香囊，编织五彩丝线等端午节民俗文化体验活动，让消费者感受浓浓传统文化气息。
为感恩回馈消费者，河南14座万达广场在推出14000桶5L食用油满额赠送的基础上，还提供2800辆山地车进行幸运大抽奖。
稳客流：独特性主题展造就城市级话题性传播及沉浸式购物体验
对于时间跨度长达11天的年中庆营销活动，最难的就是如何保障持续的客流。为了持续全方位的引流，大型创意主题展也是这次年中庆活动的吸客利器。活动期间，河南14座万达广场将在广场增加多场大型创意主题展。消费者走进万达广场将能看到恐龙、天宫一号、神州5号返回舱、火箭、战机、坦克等，通过这些具有城市级大型互动活动，达到市民围观及口碑传播，城市级话题热度传播，能激起孩子及家庭消费群体假日去向的主观选择。既增加广场的顾客粘性，又能满足孩子对知识的渴求欲，全面、稳定、持续提升客流和销售。
在誓师大会上，王金兵信心满满：“这次年中庆活动，通过与品牌的深度合作，预计客流和销售的恢复率均将达到110%。”
实实在在的优惠、充满创意的活动，让大家感受到万达这个企业敢想、实干、勇于创新的企业氛围。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”。在时刻不忘与商家共生、共荣，齐心合力满足消费者的消费诉求的初心引领下，万达广场将率先突围，走出全面复苏的经营之路。
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