在归入到苏宁门下后,易名为苏宁易购PLAZA(郑州中原店)的中原万达百货正在悄然发生变化。尤其在五楼,可谓把体育场“搬到”了商场里,你会在这里邂逅许多新体验,比如试着来一圈“操场”跑步,发现那款你抢了N久都没有抢到的战靴,甚至连洗手间的涂鸦都很动感。
【苏宁百货五楼搬来了“体育场”】
7月时,商场团队就开始筹划如何给商场焕颜,原本只想改一改店面,最后“焕颜”方案几经讨论,决定要把“体育场”搬到百货内。位置就选在了五楼,那里原本就是时尚运动品牌集聚的楼层。改造从8月开始,原来石膏板等吊顶被打破,换成了黄白相间灯带装饰的环形造型天花,地面也换成了环形的塑胶跑道,跑道线条和上面的灯带相对应,并设置了“起跑线”。
吊顶被打破后,上下空间的距离也进行微调,灯光亮度也进行了调节,换成了体育场馆用的灯饰,人进去之后,不再像传统百货商场那样感到头顶的压抑,反而感觉更加充满活动、动感时尚。200多米的环形“跑道”让各个品牌都串联起来,阿迪达斯、耐克、安踏、新百伦等以及史提芬·库里、菲尔普斯等明星代言的全球知名运动品牌安德玛(under armour)和受到专业骑行及户外领域玩家推崇的、欧洲首屈一指的英国运动品牌斯潘迪(SPRANDI)等17个运动潮牌在此汇聚。
除了五楼的运动潮牌,苏宁百货其它楼层也做了一些调整。首先是动线优化上,原来的公共区域进行改造,重新进行切割,顾客从直梯上来后可以直接到达品牌专柜,不再像以前一样需要再弯弯绕绕。品牌上也进行了部分调整,引入了儿童运动潮牌、健身房等更适合家庭需求的内容。
除此之外,该商场的体验感也更加数字化和智慧化,并正在计划深度实现“线上线下”融合。为何变化如此之大?据总经理史红丽介绍,连运动品牌都在为了吸引顾客而积极改变自己,让品牌越来越时尚,越来越潮,作为商场方更应该改变。五楼原本就是运动品牌区域,只是其内部环境一直都是百货时的装修,即时调整也是微调,这次的大幅调整,是通过空间概念的变化,让顾客进入商场后,能获得更好的沉浸式体验。
【西郊最大的adidas Mega来了】
值得一提的是阿迪达斯,郑州为数不多、郑州西郊最大的adidas Mega店。adidas Mega店是由原来店店面改造而来,面积也拓宽了一倍,装修上将灰色动感运动时尚风和体育场追求的释放风格相融合。在这里不管是你们想要的鹿晗同款三叶草,还是梅西、哈登专属款战靴,还是网红鞋UltraBoost19,还是最近的爆款无极系列,这个集运动表现系列、运动经典系的、近400平方的Mega店面里都可以找到。
这家Mega店面设计灵感来自于体育场,共分为四个区域,中心鞋类区、中央大厅、球队更衣室和隧道大厅,其中隧道大厅会有跑道、指示标志,会让顾客进去之后很快沉浸其中。整个店面将运动精神可谓融入到各个环节,比如墙壁上的运动品牌代言人图片呈现的是灰色简洁风格,配合一点红色作出对比,一侧的鞋类专区上的排列也和以前店铺不同,系列区分更为明显,地板也换成了木质地板,吊顶风格换成了金属工业风。据该店面负责人介绍,这个店面的级别和adidas 的品牌中心店一样,无论是风格上的改变,还有产品供应上的丰富度,都在西郊首屈一指。
【超级福利贴迎接“双十一”】
环境“焕颜”,品牌升级,苏宁百货(郑州中原店)还拿出了诱人福利迎接“双11”。据悉,今年双11,苏宁百货郑州中原店联合苏宁全业态体系苏宁金融、苏宁电器、苏宁小店、苏宁物流、家乐福等,以及众多品牌全线联动,为消费者打造双11全城最大双线同价活动,众多商品不止5折,全民狂欢的嘉年华盛宴。
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