为京东带来流量支持的微信购物一级入口，从今年9月份将从京东商城变成京东拼购，7月30日，京东方面“官宣”了这个消息。
这也提示了今年京东今年拿下下沉市场的决心，不仅给社交电商拼购最好的线上位置，此前京东宣布入股迪信通，并对五星电器、联想来酷的战略投资，通过线下店的模式完成对下沉市场的渗透。
京东拼购将取代京东商城“占领”微信购物入口
打开微信“发现”，点开“购物”图标，现在跳转出来的是京东商城的界面。
2014年京东上市之初，大手笔的投资京东的腾讯，就对京东开放了包括微信-购物在内多个入口，这一合作期限是5年。
这一支持对于京东的发展相当重要，今年5月10日京东发布的最新财报中显示，微信这个拥有10亿级用户的超级入口为京东带来众多新用户，目前京东有1/4的新用户来自微信。
而京东也宣布与腾讯达成新一轮战略合作。上一轮5年合作到期后，双方今年5月续签的为期三年的战略合作，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。
但这么多年，这个“一级入口”的位置，京东一直留给京东商城，但7月30日，京东宣布，从9月份开始，京东拼购将取代京东商城，占据这个入口的位置。
即将拿下微信一级入口京东拼购，今年以来地位日渐上升。今年618大促前，京东零售集团轮值CEO徐雷表示，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。7月初京东拼购所在的业务部在已经内部更名为社交电商。7月25日，京东拼购宣布招商政策全面升级，将全面开放招商类目并减免平台使用费，从8月起，京东拼购将在全国范围启动大规模招商会。
社交电商、实体店联动
?京东为什么这么“拼”？在徐雷看来，拼购对于京东零售业务向低线城市下沉起到了非常好的作用，带来了以前京东面对的主流市场以外的用户。对于在以微信市场为代表的社交生态中发掘低线城市用户和女性用户的帮助非常大。
618期间，通过京东拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍，京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%。因此，徐雷认为京东拼购将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。
除了拼购，与线下店也同样是其渗透下沉市场的重要手段。
7月28日，京东宣布投资迪信通的消息，其成为拥有约9%股权的迪信通重要股东，双方达成初步战略合作意向，将在金融、物流、二手手机、保险、云服务等领域展开全面合作。此前，先后在家电、电脑数码领域完成了对五星电器、联想来酷的战略投资，投资迪信通则是通讯业务上完成其线下零售版图。
此外，京东电脑数码店今年以来在县域市场的拓店速度也不断加快，下沉市场更加依赖服务等有别于一线城市的需求，京东想通过深化对线下市场的布局完成对低线级市场渗透。
编辑：吉倩倩 实习编辑 马千惠
来源：河南商报