好想你收购的电商品牌百草味，与统一合作的新品小浣熊饮料“哦耶”，4月初刚刚在天猫平台完成了首发。
这款饮料之所以选择在天猫平台首发，是因为百草味在天猫上可观的流量，百草味天猫旗舰店销量第一的产品销售额是千万级的。因此，百草味希望通过这种方式，进行一次从零食延伸到饮料新品的测试。
而在天猫平台上完成新品发布的不仅仅是百草味。目前，已有超过60%的全球知名品牌选择把新品放在天猫首发。
天猫与阿里研究院发布的《2018中国新品消费趋势报告》显示，2018年，全球超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品，数量与2017年相比，增长300%；天猫重度消费新品人群突破7500万，新品成交占比相较2017年扩大7%。
为了鼓励品牌在天猫平台上发新品，天猫已发布了2019年新品战略的“双百计划”：要投入百亿元规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务；目标是孵化100个单品成交破亿元的新品。这对天猫来说，则意味着从产业链源头就与品牌合作，有利于将商家留在阿里体系内。
阿里巴巴集团宣布，从4月17日起，手机淘宝首页原本排名第一位的“天猫”入口，将变更为“天猫新品”入口。
对此，阿里人士解释为，做出这样的调整与天猫平台顾客消费变迁史相吻合。新品已经成为拉动消费的重要因素。以百草味所在零食行业为例，目前都已经推出了一些细分人群的新品，比如主打孕妇零食、健身人士的坚果产品，满足特定人群需求的同时，也推动了坚果类产品消费方式的升级。
记者：河南商报 陈薇
编辑：河南商报 郭爽
来源：河南商报
