这是自2017年推出“必吃榜”以来，大众点评“必系列”榜单首次拓展到酒店和旅游等新消费场景。除城市榜外，“必住榜”、“必玩榜”还创新推出八大场景主题榜单，满足时令性消费需求，进一步凸显出大众点评已经成为覆盖本地生活和外出旅游全场景、“吃住行游购娱”全链条的综合性品质生活指南。
入围期已成“种草神器”，带动用户收藏和优质评论3倍增长
本次“必住榜”城市榜覆盖28个城市，上海以71家酒店上榜成为拥有“必住酒店”最多的城市，占比近一成；北京、成都、杭州、苏州依次占据第二至第五名。“必玩榜”城市榜覆盖24个城市，北京和上海各自有57家景区上榜，成为拥有“必玩景区”最多的两个城市，成都、广州以及重庆名列第三、四、五名，均是旅游资源非常丰富的重要旅游目的地。
据介绍，“必住榜”、“必玩榜”是基于用户大数据和用户验证综合评选而来，评选使用大众点评海量大数据作为入围依据，不采纳人为提名，所有酒店、景区按照统一数据标准评判。坚持公平公正原则，评选过程中不考虑商户是否与大众点评合作，所有商家一视同仁。
“必住榜”和“必玩榜”启动入围公示后，得到大量用户的关注和支持，入围公示期共收到30多万条真实点评。其中，超过半数的点评是原创、图文并茂、超过100字的优质点评。入围公示期，“必住榜”和“必玩榜”累计流量曝光达到4800万，页面浏览人数达340万。
对于商家而言，上榜将意味着关注度和交易金额的双双增长。以“2018必吃榜”为例，发榜前后6个月，上榜商户的线上交易额环比增长43.4%，客流从入围公示期就开始明显增长，除本地顾客外，更多外地游客也会因大众点评“必系列”榜单慕名而来，“种草神器”效力明显。
事实上，大众点评“必住榜”、“必玩榜”也早早显现出类似趋势，不少用户会通过“必住榜”、“必玩榜”了解新晋网红酒店、必打卡景区。自入围公示期以来，入围景区的日均用户收藏数以及日均优质评论数量同比增长均超过300%。仅春节期间，入围酒店的点评数增幅达到110%，为均值的2倍。
按“玩法”推出8大场景主题榜单，满足时令性消费需求
为了更好的满足用户多样化、多时令的消费需求，大众点评2019“必住榜”、“必玩榜”还创新地推出了“场景”主题榜单。海景、温泉、亲子、滑雪等四大场景“必住酒店”，樱花、玻璃栈道、摩天轮和过山车等四大春季特色“必玩景区”，按照用户真实旅游需求和玩法列出的主题榜单，可以为用户提供更好的帮助和参考。
49家海景“必住酒店”中，海南一个省就占据22家，占比近半，成为海滨度假首选。28家滑雪“必住酒店”中，拥有长白山的吉林和坐拥崇礼的河北各有9家和7家入选，吸引大量全国的滑雪爱好者前往。
51家温泉“必住酒店”和49家亲子“必住酒店”分布较为平均，用户可以在本地及周边城市“按图索骥”，快速找到满足休闲放松需求的高品质酒店。
四大春季特色“必玩景区”中，赏樱是当下最热主题。“必玩榜”推荐的樱花“必玩景区”集中在长三角，既包括世界三大赏樱胜地之一的无锡鼋头渚，还囊括上海顾村、南京鸡鸣寺、杭州太子湾公园等新兴赏樱胜地。
张家界天门山国家森林公园等10处玻璃栈道、天津眼等10处摩天轮、中华恐龙园等10处过山车，也获得海量用户的推荐和好评，成为各个玩法的“必玩景区”。
另据了解，“必住榜”和“必玩榜”还将针对不同季节和时段发布应季场景主题榜单。用户在为五一、端午、暑期、中秋、国庆等假期该去哪里度过而烦恼时，“必住榜”和“必玩榜”将成为决策参考的不二之选。
大众点评产品总监黄涛表示，随着旅游行为越来越普及，本地及周边出游的消费频次呈现出极快增速，异地长线游的旅游深度也在加深。基于大众点评海量用户、海量评价等大数据推出“必住榜”、“必玩榜”，既是大众点评“品质生活指南”的自然延伸，也切切实实满足了用户“吃住玩逛”的新消费需求和场景。
据了解，在美团App、大众点评App，浏览量最大的前1000个商家中，景区类POI占据了79.7%，占比近八成。同时，美团的国内酒店预订间夜量在2018年已达到2.84亿，进一步巩固了酒店预订业务的领导地位。越来越多的用户，开始在美团、大众点评查询酒店和景区信息，并进行酒店预订和门票消费。
反馈真实消费需求，为用户提供精细化信息参考
作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团年度交易用户总数已达4.0亿，平台活跃商家总数达580万，业务覆盖全国2800个县区市。海量的数据让美团能够了解和挖掘用户的消费需求，并将平台数据梳理和聚合为对用户更具价值的榜单内容，辅助用户进行住宿及旅游时的消费决策和信息参考。
当前，人们的消费需求越来越呈现出多元化、个性化、应季性等趋势。因此，大众点评“必住榜”、“必玩榜”并非简单依据名气、热度、酒店星级或景区评级等常规标准，而是更多地参考主流消费客群的个性需求，帮助消费者找到能够真正满足需求的酒店和景区。
“必住榜”入选酒店中，不仅仅有五星级和奢华酒店，还覆盖了更多类型、更多等级的酒店。“必玩榜”入选景区也实现了多时令、多人群、本异地等不同需求的全面覆盖。
今年的春节假期，温泉、滑雪酒店的关注度大幅增长，“必住榜”成为很多用户寻找和预订温泉酒店、滑雪酒店的典型路径之一。即将到来的清明小长假，踏春赏花等时令性旅游需求格外突出，樱花“必玩景区”的访问量激增，入围景区的门票预订增幅亦非常明显。
业内人士认为，“必住榜”、“必玩榜”是休闲消费需求崛起之下，切实帮助消费者针对多元化诉求进行合理决策的实用工具。通过精细化的需求分类和场景运营，美团点评将“超级平台”上的丰富业务串联起来，为消费者打造了一个“吃住行游购娱”的生活消费闭环。
作者：河南商报首席记者 王俊伟
编辑：河南商报 韩坦道
来源：河南商报网
