郑州某商场的Molly盲盒贩卖机
“心愿盒子”“幸运盒子”……似乎是一夜之间，名目多样的盲盒贩卖机席卷了郑州的商场、影城等。大河报·大河客户端记者发现，这种盲盒以手机、拍立得、口红、香水、PS4、单反等商品吸引了大批客流，消费者以每次30元的价格购买一个不知内为何物的盒子，通过“幸运与否”来获得或昂贵或廉价的商品。事实上，类似心愿盒子自动售卖机的模式在市面上已有端倪，如POPMART泡泡玛特推出的Molly盲盒贩卖机也属类似的玩法。就连《国家宝藏》的文创产品也用上了这种玩法。
《国家宝藏》卖起了潮玩
去年12月，《国家宝藏》第二季正式开播，同时，其文创产品店“你好历史旗舰店”也正式上线。有意思的是，这些国宝文物脱去了历史厚重的严肃感，与现代的元素结合起来，画风居然也意外和谐。
来自河北博物馆的彩绘散乐浮雕中的唐代仕女们，变成了一个个可爱的迷你手办，被设计师命名为“大唐女团”。它们有的举着手机自拍，有的抱着布娃娃撒娇，有的荡着呼啦圈“减肥”，颇有现代年轻少女的感觉。
男孩子们小时候最爱的玩具士兵，变成了兵马俑是什么样子？《国家宝藏》将这个想象变成了现实。你会看到熟悉的兵马俑端起枪械，一改曾经木讷的站位，变得活灵活现起来。这两种手办以现在流行的盲盒形式进行售卖，更加吸引年轻消费者的目光。
而在郑州，盲盒也深受年轻人的喜爱。在郑州正弘城负一楼的Molly盲盒贩卖机旁大河报记者看到，一个20多岁的男生得到了心仪的孙悟空，开心地大叫起来。据这位男生讲，Molly西游系列中师徒四人他就差孙悟空了，收了大半年了总是碰不上，这次实在是幸运。
据了解，盲盒诞生于日本，它的产品形态就是一个盒子，里面装着不同的玩偶手办，一套通常有十二个盒子，消费者并不知道里面装着哪一款，是不是自己想要的，抽取盲盒全凭运气。
这种玩法类似投币式扭蛋机——只要你把钱投进去，然后用手扭开关，随后一个装有玩具的塑料胶囊就会掉下来。因为掉下来的玩具会是随机的，这种类似抽奖的快感很受年轻人喜欢，甚至有人戏称，“扭蛋毁一生，入坑穷三代”。
据报道，世界上销量最高的盲盒产品是sonnyangel，这是一款以小天使为雏形的手办产品，再配以不同的头饰，每个小天使都会被套上密封袋放进一个盒子里，消费者购买后要拆掉最后一层密封袋，才能看到自己买的究竟是哪款。据统计，自2005年第一个sonnyangel形象的产品问世以来，已经发行了600个不同的造型。
盲盒的唯一规则就是买家在拆盒前不知道里面会是哪一款，可能一次就会得到自己想要的，也可能连续几次抽到同一款玩具，在“收藏心理”的驱动下，购买盲盒只是这种消费习惯的开始，后续会激发买家之间的互动行为，因为很多用户想要收集全套产品，就会与买家之间互换各自想要的造型。
而拥有更高追求的玩家则会开始自己的氪金(指支付费用)之旅，整套购买只是常规操作，还会高价购买其他消费者的限量款，甚至会有组织地合作抽取盲盒。事实上，盲盒天生就是一项很好的社交产品，有业内人士如是说。
在很多人看来，这些小玩具能够俘虏成人市场是一件匪夷所思的事，但在爱好者和从业者看来，玩具从来不只是面向儿童市场，至于为什么成年人会着迷于此？其实很简单，因为20年前吃方便面集玩具卡的这代人成长起来了，在具有时尚观念的同时又具备一定的消费能力，所以小小的盲盒再次成为这代人追逐的热点。
看着喜欢的东西，真的很开心
33岁的王子瑞是一名手办爱好者，这项爱好是从小形成的，童年时代的圣斗士、变形金刚、高达等动漫给他留下了很深的记忆，他觉得能把动漫里的角色进行实体化创作是一件让人很兴奋的事。
在王子瑞家里，还保留着小学一年级时买的恐龙模型，他收藏的种类也很多，高达、Ht人偶、海贼王，还有一些做工很精致的手办，对王子瑞来说，收藏这些玩具最大的吸引力就是拼装的过程，以及拼装完成时的那种难以名状的成就感。“你喜欢的人物、角色，就这么活灵活现地站在你家的柜子里或者书桌上，这种感觉简直不要太爽。”王子瑞说。
对于盲盒的认知，王子瑞认为那种不可控力是最大的吸引，王子瑞说：“这是盲盒最让人着迷的地方，有时候抽到一个珍贵的，或者凑齐了一套，它的价值就会翻倍，而且爱好者之间还可以互换，这样就形成了交易，从而产生价值。所以这里面的道道有很多，有些初涉猎的爱好者往往会因为种种原因遇坑。”
手办也好，盲盒也罢，如今随着影视工业的发展，动漫水平的提高以及人们版权意识的提高，使得这个圈子越来越广，王子瑞表示大家会经常交流共同爱好，“目前我感觉这还是个挺好的爱好，下班回家累了看看柜子里栩栩如生的玩具，真的很开心……”
编辑：河南商报 郭佳慧
来源：大河报
