线上下单 线下自提 传统商超也“蹭”起网购流量

　　
“双11”、“双12”、618、818……随着电商不断推出销售节日，不少“剁手党”吐槽节日目不暇接。据了解，最近郑州区域的家乐福、麦德龙以及沃尔玛等传统商超都在联合电商平台，推出“88购物节”或“88闪购节”活动，以“大促”活动吸引顾客线上购物、线下自取，以期分得线上流量。

探访
　
多家商超联合线上推出“88闪购节” 市民购物还可送货

　　
河南商报记者了解到，沃尔玛和京东到家去年就推出了线上线下联动的大型狂欢购物节“88购物节”，今年这一活动的首个促销阶段在7月24日~8月4日，双方共同设置了“品牌大促日”“品类大促日”等优惠活动。

　　
目前，沃尔玛在京东到家平台的销售额同比去年已经增长了200%。另外，在8月1日的“超鲜日”大促中，生鲜日配商品的销量同比去年增长超过了180%，生鲜日配品类销量占到全部品类的56%。这也意味着，即时消费已经成为当下生鲜消费的主流选择。

　　
家乐福也不甘落后，河南商报记者了解到，家乐福联合美团推出了88闪购节活动，推出满58元立减18元及一分钱限量秒杀等活动。顾客在美团上进入家乐福、线上下单，即可享受闪购物优惠。而在实体店中，家乐福还推出了8月8日当天全场除食用油、家电外8.8折的折扣活动。

　　
麦德龙也在美团上推出了这一活动，活动从8月2日持续到8月16日，采用5折起等类似直接折扣活动。

　　
另外，值得关注的是，此次活动中各电商平台均推出了购物满一定金额可免费送货上门的服务。“当然我们还是鼓励顾客自提。”家乐福相关负责人介绍说，只要在三公里范围内都可以通过美团、饿了么平台搜索就近的家乐福门店，线上购物，然后到店里自提，由于顾客多是周围居民，自提的话也很方便。

　　
河南商报记者了解到，除了美团、京东到家，饿了么、淘宝等也推出了类似促销活动。另外，在闪购节结束后，这些传统商超仍继续和电商合作，市民购物仍可以通过电商平台下单。

　　
观察

　　
卖场购物频次下滑 传统商超谋求线上流量

　　
采访中，有市民提到，线上线下联合推出购物活动，无疑可以让线下商超分得线上流量。

　　
“现在生活节奏快，我一两个月不去商超，能线上下单，当然最好不过了。”郑州白领连女士说，可如果大家都在线上购物，那超市岂不是人流量越来越少？

　　
实际上，传统商超对于人流量的困境由来已久。近日，贝恩和凯度发布的一项调查数据显示，电商销售去年增速超过28%，如今大约占10%的市场总体销售额，较两年前翻了一番。而大卖场的销售额继续下滑，降幅达2.5%。数据也表明，2017年，在电商和大卖场两大购物渠道之间，中国购物者依然偏爱前者。在整个消费市场反弹的背景下，2017年大型实体店零售商的客流量、家庭年均购物量和渗透率等关键性指标仍持续下滑。

　　
对于这一趋势，郑州一商超负责人表示，传统商超面临线上压力，还面临社区便利店的压力，尤其是年轻群体到达超市购物的频次在降低，传统商超也需要迎合新形势，比如培养网上下单的习惯，可这也对消费群体到店购物的频次产生挑战，因此商超还是更多地希望顾客到店自取，增加购物选择范围。商超也希望通过优化环境，创建更多基于场景或体验的空间（如店内用餐），提升客户黏性。

　　
贝恩数据也在调研后对这一趋势提出建议，比如除了抓住“最后一公里”外，还要考虑如何充分利用在外消费快速增长的趋势，毕竟数据显示2017年在外消费总额增长6.2%，在外消费市场依然存在着大量的机遇。同时，门店还应当进行数字化投资，营造完善的店内体验以及与购物者之间更频繁的互动。