河南商报记者 张翔 实习生 熊子文
郑州茶饮品牌受资本青睐 木窄木拿到600万元投资
如果你有女朋友，带她去木窄木不；如果你没女朋友，带自己去木窄木不。
最近，木窄木不这个引人好奇，偏日系的名字，忽然间火了，这家具有社交属性自带流量的奶茶店，也成了郑州新晋网红打卡圣地。
带黑框眼镜、扎辫子、留着胡须，穿一身个性T恤的木窄木不创始人刘平，接受了河南商报记者的采访。这位具有18年互联网从业经营，自称是90后的中年大叔给人的第一印象是搞艺术的。
2018年6月，木窄木不拿到600万元天使轮融资，投资人为河南威尔克姆信息科技股份有限公司董事长段宗超。在投资圈里，这是件不大不小的事情，然而立足于郑州的市场来观察，资本开始和诞生与本土的新式茶饮品牌牵手，又是一件极具代表性的事情。
刘平介绍，他是一名连续创业者，之前曾操盘生鲜电商项目买果果。和投资人段宗超认识多年，双方具有合作的信任基础，在发展理念上相互认同。同时，刘平透露天使轮融资的资金将用于品牌的团队建设、产品研发、供应链建设和市场拓展。
凸显社交价值营造全新场景，带来更好的用户体验
“木窄木不四个字合在一起就是‘榨杯”2016年，我们就注册了相关商标，准备做新式茶饮。以喜茶为代表的新式茶饮品牌的迅猛发展，验证了市场的可行性，也促使我下定决心以茶饮为突破口，开始新的创业项目”刘平告诉记者，为这个项目，他做了充分的市场调研和准备。
考察了东京、香港、深圳、上海等9个城市的茶饮市场，喝了700多杯茶饮后，刘平意识到，新式茶饮好喝只是基本要求，无法作为核心竞争力，必须赋予茶饮社交属性、打造新的消费场景，提高空间附加值。
毕业于河南大学美术系的刘平开始以艺术的审美和天马行空的想象来构思设计他心目中的茶饮店，漂浮的云朵灯，透明的室内滑梯、可爱的小马宝莉、粉红、蓝、紫等多种色彩点缀的吧台，制造了空间的层次感，营造了梦幻般的氛围，满满的少女心。
木窄木不力求一店一景，每个店都有不同的风格，大上海店以粉色少女系列为主题，二七万达店以梦幻乐园为主题，未来新开的店面也都会围绕青年消费者的客群定位，营造不同的场景。
顾客们喝茶10分钟，拍照1小时，自发上传到朋友圈和抖音等社交平台的照片和视频，迅速在网络上传播。谈到木窄木不的走红，刘平表示既在情理之中，又在意料之外。
木窄木不重新定义了茶饮店，让它成为年轻人的社交活动场所。记者观察到，目前木窄木不经营的店面，面积均在100平方米以上，顾客点单之后，可以到座位上去等待，相对于空间较小、排起长队的档口店，真正做到了良好的用户体验。
打造年轻人的时尚生活空间 做茶饮业的无印良品
刘平介绍，木窄木不品牌以潮、酷、有趣的生活方式为理念，以新式果茶和具有艺术设计感的空间为基础，辅以场景式消费体验，为年轻消费者打造一个以茶会友的综合性时尚艺术空间。并将在店内引入家居、烘焙、花艺、美甲等体验业态，消费者在场景下体验，如果需要即可下单购买，实现所见即所得。
在社交体验方面，将以漂流瓶为形态，基于LBS开发社交小程序，消费者可以发出自己的需求，响应需求的其他用户，可以与其展开互动。
在经营理念上，木窄木不坚持以直营为主，会在部分无法覆盖的区域尝试加盟，但会制定严格的准入政策，选择与公司理念一致，能够共同成长的企业合作。
依靠场景来引导注意力，依靠产品来确保竞争力，依靠口碑来赢得购买力。谈到发展规划刘平表示，木窄木不将以郑州为大本营，打造样板市场，并逐步向一线城市、省会城市布局。2018年计划将继续深耕郑州市场，预计在区域内开设6家直营门店，同时也将在北京、上海、深圳各开设1家直营门店。未来木窄木不将以茶饮为切入点，输出木窄木不品牌，做茶饮业的无印良品。