过完节，很多朋友在网上晒春节账单。和往年相比，今年的春节账单有了新变化：年货账单更加丰富，娱乐花销更多样化，消费升级实打实地反映在了账本上。
看一下总账本，消费规模升级明显，媒体用“史诗级”消费潮来形容。数据显示，从农历除夕到正月初六，中国零售和餐饮企业销售额首超9000亿元，比去年同期增长10.2%；全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%；全国电影票房突破50亿元。除了规模，多个角度显示新一波的消费升级正在中国上演。
消费者对生活品质的需求大为提高，年货消费向品质消费转型。据商务部监测，有机杂粮、保健品礼盒等绿色健康类食品销售红火，部分地区企业有机食品销售额比去年同期增长近40%。此外，智能机器人、无人机等高科技产品受到青睐，京东数据研究院的数据显示，智能马桶盖的销量环比增长超过185%。
中国人海外爆买已不再是亮点。春节出境旅游消费调查显示，大家选择旅游目的地开始更多以休闲、放松为目标，不再是“买买买”，主要原因包括：消费理念的变化让人不再“迷信”海外商品，本土品牌的崛起以及国内互联网的发展，为消费者提供了更广泛的选择。天猫平台数据显示，春节期间进口生鲜成交额几乎是去年同期的4倍，全球美食都端上了中国人的年夜饭桌。手机APP随心预定年夜饭、电影票务、唱歌休闲也成为春节消费新亮点。春节假期7天，移动互联网流量消费同比增长了236%。互联网不但丰富了传统的过年方式，更成为消费升级的一部分，拉动了春节经济。
春节期间消费升级的变化是中国现阶段消费升级的一个缩影。美国著名管理咨询公司麦肯锡近期发布的《“双击”中国消费者》年度报告也指出，中国消费者对经济前景以及自身消费力充满信心，并比以往更加注重健康的生活方式；消费者对品牌及归属地的认知更细致，本土品牌受青睐。
作者：易永英
编辑：实习生 魏莹莹
来源：河南日报
