快手磁力引擎品牌业务负责人 张梦北
在2024金投赏商业创意奖颁奖典礼上，磁力引擎斩获15项大奖，展现出独特的商业价值。其中，“LIVE AGAIN 重生ID”获得“媒体组-AI创新整合”金奖，并以别具一格的社会洞察、技术创新和公益实践斩获全场大奖。此外，还有“百多邦×快手短剧《我和女儿坐同桌》”“快手与vivo「合谋」紧抓住短剧营销风口”等多个短剧内容赛道合作案例获奖，彰显了快手品牌营销的多元价值。
构建自研大模型体系，赋能内容创作与提效
数据显示，2024年Q2快手应用平均日活跃用户达3.95亿，同比增长5.1%。蓬勃的流量背后，既有快手活跃的创作者，快手创作者规模超1.5亿，日均在平台发布超4000万条视频；也有更具价值的老铁关系，快手私域日均互动量超100亿。
今年6月，快手自研全球首个用户可用的影像级视频生成大模型“可灵AI”一经发布，便引发国内外持续高度关注。自发布以来，可灵AI已经历十次迭代升级，不断推出更为丰富的创作功能，降低视频生成的创作门槛，让广大用户享受到AIGC生产力的高效率。不止于可灵，目前快手的大模型布局已经在内容理解应用、推荐大模型和视频生成大模型三个方向实现突破。
大模型对快手内容生态的赋能围绕内容创作、内容效率两大场景。在内容创作场景，视频生成大模型可灵、图像生成大模型可图、大语言模型快速构成核心基建，助力快手内容生态持续迭代。张梦北介绍到，在内容效率场景，女娲数字人突破了传统直播数字人主播无法和用户互动的难题，实现品牌和商家低成本开播，助推快手商业生态不断提效。当前，快手上的创作者、内容机构以及商业化和电商生态均受益于大模型内容创作和提效工具，2024年上半年，快手AI广告收入日耗突破2000万，近三年快手有400+精品案例荣获各类内容与营销奖项。
大模型能力全面加持，内容营销步入AI时代
在赋能内容的同时，大模型的广泛应用也让营销生态焕发全新面貌。在内容推荐上，AI应用解决了难预测的问题，让优质内容获得更多确定性流量，更容易跑出好作品；在内容生产上，AI降低参与门槛，让每一位用户都可以成为创作者，让更多灵感可以落地；在内容成本上，AI大大降低了沉没成本的风险，多方向的内容探索更易实现，品牌内容的多元化不再是难题。
进一步来看，依托丰富能力加持，大模型将为快手平台上的内容营销带来一系列变化。伴随着优质内容获得更多流量，达人种草将释放新红利。通过AI大模型预测未来的热点话题，并筛选优质达人围绕相关内容进行主力创作，最后用流量加热策略推广好的内容，将实现更强的爆款确定性，赋能品牌破圈和生意增长。
同时，当内容生产的门槛普遍降低，OPUGC将从一个概念变成更具可玩性和可落地性的现实。例如，品牌与平台共创优质的内容范式，以PGC作为内容引领，用户可以用创意和灵感参与品牌互动，带动PGC种草主题更多元，UGC视频质量实现飞跃。在OGC方面，以快手CNY为代表的平台王牌IP，也将在创意和创新上带来新的惊喜。
快手磁力引擎营销科学体系
而要应对AI带来的营销环境变化，离不开科学的营销体系。内容理解大模型将帮助快手磁力方舟补足对未来趋势预测的短板，从多元视角还原用户链路，更好地帮助品牌进行营销决策，同时也让营销策略实现更高效的落地。
张梦北表示，在AI时代到来的时候，快手既是技术平台，又是营销平台。“作为技术平台，对于技术领先的追求始终是快手核心追求之一。但作为营销平台，快手愿意以更加开放的态度把能力、创意、工具提供给大家，实现更好的商业适配，与大家一起迎接AI时代，让品牌营销在生态和用户的土壤中开花结果，一起探寻未来商业新增长。”