6月10日是2023年“文化和自然遗产日”，为传承弘扬中华优秀传统文化，营造浓厚的非遗保护氛围，快手在节日前后开展了一系列非遗宣传展示活动，以「新市井匠人之我家乡的非遗」线上展示、「手上的非遗」线下展演、「快手非遗购物节」产品展销等形式，推动非遗文化更好地融入当代生活。此外，快手还发布最新非遗长图数据报告，生动展示了非遗文化在快手平台上蓬勃发展的新局面。

多元玩法，激发全民参与非遗传承

中华文明亘古绵延，在漫长岁月中创造了举世瞩目的文化遗产，也在各地留下了极其丰富的非遗技艺。非遗背后，藏着许多人的家乡记忆，因而每个家乡都有值得传承的非遗项目，每个人都可以成为非遗文化的守护者。

在“文化和自然遗产日”到来之际，快手艺术就以非遗城市为主线，于2023年6月1日-6月30日推出「新市井匠人之我家乡的非遗」活动，广邀文旅局长、明星艺人、站内非遗创作者为家乡非遗打CALL。通过非遗技艺与当地文化的结合，活动将立体展示全国各地的非遗保护传承样貌，有效带动各城市文旅产业发展。

活动也邀请到了黄渤作为快手非遗推荐官号召大家开启守护家乡非遗之旅，而“跟着局长玩非遗”系列直播，则吸引到山东省济宁市曲阜市文旅局长孔凡波、四川省甘孜州文旅局长刘洪、新疆维吾尔自治区巴州文旅副局长何淼推介家乡非遗；「我家乡的非遗」视频挑战赛，引来@泥巴哥（腾哥）、@郎佳子彧等达人齐聚#新市井匠人、#我家乡的非遗 话题，用记录的方式守护传统文化；互动抽奖活动，则唤起全民参与非遗传承的积极性，促使更多人了解非遗、走近非遗、守护非遗。

目前，「我家乡的非遗」活动仍在进行，非遗匠人及非遗文化爱好者正源源不断地上传短视频，展示不同地区、不同种类的非遗项目。他们用新理念、新方式、新态度呈现非遗魅力和城市特色，吸引更多人关注传统文化与自己家乡。截至6月8日，快手#新市井匠人 话题的累计播放量已经超过38.5亿。

除了在线上为非遗传承提供沃土，快手还在线下给非遗搭建了一个更大的舞台——为展示中国非遗传承、营造城市传统文化氛围，6月8日快手集结@魏宗富道情皮影传承人、@胖哥醒狮-黄国森、@安塞腰鼓三哥哥等优质非遗创作者，在重庆300米高空搭建巨型“手机舞台”，举办「手上的非遗」展演。未来，「手上的非遗」将落地更多城市，为非遗匠人提供更多曝光机会。

同时，快手还为非遗商品开辟展销渠道，通过「快手非遗购物节」营造沉浸式非遗线上购物体验，让人们在购买、使用非遗产品中，感悟中华优秀传统文化魅力、共享非遗保护与传承的成果。

此外，为迎接中国首个入选世界级非遗的传统节日——端午节，快手还借助传统非遗手艺打造了一款“乘风而上”端午礼盒，内含物包括北京金马派风筝非遗传承人吕铁智老师创作的纸鸢风铃及江西万载县夏布非遗传承人宋志学织造的夏布桌布，快手也希望通过这款端午礼盒，可以让每一位收到礼盒的人感受到传统手艺在快手新市井中迸发的生命力与魅力。

 创新传承，在快手见证非遗快与慢

坚持普惠原则的快手，是非遗文化的天然传播土壤，不仅助力小众非遗通过短视频与直播走出乡野，还改善了非遗匠人的生存环境与传承方式，让更多人看见非遗在慢时光中积淀下的传统美，以及在快节奏中生长出的爆发力。

快手艺术与中国文化报联合发布的2023快手非遗生态数据报告显示，截至2023年1月，快手已经覆盖1535项非遗项目，非遗项目覆盖率达98.6%。战国的剪纸、秦朝的腰鼓、汉朝的泥塑、唐朝的舞狮、明朝的蛋雕……在快手上，各类传承千百年的非遗文化，开始用前所未有的方式被传承发扬。而古老技艺与时代共振迸发出的光彩，也吸引了越来越多的人驻足欣赏，数据显示，截至2023年1月，快手上非遗兴趣用户总数已达2.06亿。

通过直播互动，非遗传承者们还让观众们不再只是观赏，而是共同参与到艺术感受之中。2022年，快手平台已有超2000万场非遗与民间艺术直播，其中仅戏曲类直播就达248万场，平均每天有超过4万非遗传承人在内的传统文化主播在快手开播。

通过快手，也有越来越多的人看到来自家乡的非遗， @川剧男孩华华 的川剧、@银匠雪儿·山呷呷 的苗族银饰、@泥巴哥（腾哥） 的泥咕咕……散落城市乡野的珍贵非遗，正在快手上被记录与分享。不仅如此，非遗文化也得到五湖四海老铁们的喜爱，快手非遗兴趣用户地区分布中，河北、山东、河南、广东、甘肃、辽宁、山西、内蒙古、陕西、江苏位居TOP10。

与此同时，沈广隆、荣宝斋、中国北京同仁堂、龙顺成红木家具、京珐景泰蓝等百年老店传承人，也走进快手分享一代代的传承往事。这些地方文化名片的传播，不仅对于非遗传承有重大意义，还对提升城市文化形象影响深远。

此外，人们还欣喜地看到，非遗遇到快手也有了“快”的一面：@田田剪纸 一条视频就获赞超285万，慢手艺有了快增长；@果小菁 让超过347万老铁成了戏迷，小圈子有了大流量；@柳编工艺周圣福 凭借几近失传的手艺获赞近百万，小众非遗有了大众欣赏；@郎佳子彧 将面人技艺与时代热点结合，古老技艺有了全新题材；@泥巴哥（腾哥）将泥塑卖到全国，传统非遗有了新销路；@陈力宝唢呐 一首《百鸟朝凤》教学视频创造了近40万销售额，民间乐曲有了新传承……

立足于科技力量和平台优势，快手一直以来都致力于非物质文化遗产保护，并持续通过生态构建、资源扶持、创作指导、商业变现等方式，对非遗创作者进行全方位赋能。2022年，快手就面向非遗创作者推出长期的“新市井匠人扶持计划”，为优质非遗创作者提供更多曝光和变现机会。此外，快手直播也针对包括非遗在内的传统文化赛道，推出了优质内容定向扶持政策。

本次快手“文化和自然遗产日”系列活动，仍在如火如荼地进行中。未来，快手将与更多非遗创作者一起，以匠人匠心打造新市井文化，进一步推动非遗的保护、活化与传承，让非遗文化触达至更广泛的领域，也让非遗技艺焕发新的活力。