除去政策上的利好，短视频直播也正在为房产行业提供增长新机遇，比如快手平台利用流量优势助力新房销售。据悉，11月18日，快手房产联动房产主播、房产机构与开发商，正式上线年度大促活动“快手购房节”。活动从11月18日持续至12月18日，将通过“给流量、给补贴、给激励”实现多方合作共赢。
流量方面，快手房产准备了APP开屏、热榜、话题等资源，用超15亿公域流量为购房节提供持续曝光；玩法方面，瓜分1亿元购房礼金将为高效获客提供助力，天天抢666元购房礼金、天天抽8888元现金红包、特价房免费“送6平米”诚意满满；激励方面，用户成功购房获得现金补贴，房产主播也可获得等额现金奖励。此外，哈尔滨本地开发商在快手购房节期间增加“买房送1个月三亚海景房居住权”的优惠政策刺激销售。
据了解，快手房产致力于为主播全方位赋能，大力助其提升业绩。快手理想家是快手2020年1月打造的IP，致力于围绕家的消费场景构建内容生态，如今发展到成立快手房产业务中心。在长时间深度探索下，快手房产已成长为内容与商业结合的新生态，打通了“短视频/直播内容分发-用户消费-线索-报备-成交-结佣”全流程线上化的新型房产经纪模式。
据今年7月份数据，随着快手新型房产经纪模式的形成，快手房产主播的人均成交量平均提升15倍，营销成本仅为传统房产中介的1/70，转化效率则是传统房产中介的3倍。三线城市的快手主播“红旗说房”，积累起用户的信任后组建了一支300人主播团队，仅用半年时间就实现7.5亿元的销售额，快手理想家在其中的作用功不可没。
据快手公开的数据显示，快手社区内沉淀了大量的购房服务需求，高潜房产用户达1.5亿。繁荣的用户生态，加速了房产内容消费规模持续增长，2022年4月快手房产短视频观看次数对比2020年4月增长145.4%，直播观看时长对比2020年10月增长42.4%。而过去一年，快手房产万粉创作者规模增速就达到40.2%，新增发布作品数1500万+，新增直播场次300万+，直播互动次数22亿+。
房产交易是房源和客源之间的双向匹配，重服务才有可能完成整体闭环。为此，快手一方面遵循“服务服务者”的逻辑，通过工具、流量、培训及“小麦计划”等项目，助力房产主播实现快速涨粉、高效转化；另一方面和优质开发商合作，助其触达更多潜在客户，如本次活动中“热卖好房排行榜”，就对符合要求的房源给予强势曝光。最终结果，就是让用户选购到优惠、优质好房。
作为主播卖房的专属工具，快手理想家目前已覆盖长春、天津、沈阳、沧州、郑州等数十个城市，并与碧桂园、绿地、金地、阳光、建投等开发商旗下楼盘达成合作。在首届“快手购房节”中，其将发挥平台流量、优质内容与购房链路线上化等优势，展现“信任关系”和“成交效率”的威力，为房产行业的企业、机构、主播带来商业增长新机遇，也为购房者带来一场购房狂欢。
编辑：张翔