三四月份，春暖花开，正是出门游玩的好时节。2019年3月27日，美团发布《2019清明小长假游玩趋势报告》。
报告显示，清明小长假期间，一二线都市白领出游意愿旺盛，他们对于赏花的需求明显增长。樱花、桃花、梅花分列人气前三名，主要赏花景区周边酒店的预订热度正快速攀升，周边休闲游市场即将迎来一轮春季小高潮。
报告预测，今年清明小长假景区游玩高峰将出现在4月6日，也就是清明假期第二天，景点周边酒店住宿预订高峰出现在此前一天的4月5日。美团相关负责人建议，清明有踏青赏花意向的用户，尽量提前订好景区门票和酒店住宿，让旅途更顺利。
此外，在旅行的“吃住行游购娱”中，“吃”也是不可或缺的环节。美团点评数据显示，清明前夕“黑珍珠餐厅指南”和“大众点评必吃榜”上榜商家的搜索热度都有显著上升，而商家推出的精选套餐和必吃套餐也成为很多人的就餐选择。
踏春赏花目的地成为游客“心头好”
报告指出，从用户来看，北京、上海、广州、深圳等传统一线城市及成都、西安、重庆等新一线城市既是清明小长假旅游热门目的地，也是主要客源地，这些城市也成为美团点评餐饮订单量贡献最大的城市。一二线城市白领成为清明小长假出游中坚力量，他们渴望趁着小长假放松度假，释放工作压力。
从出游目的来看，踏春赏花游成为清明游客的“心头好”。在美团门票“全国清明热门景区排行榜”TOP10席位中，赏花相关就占据了5个席位。上海顾村公园、扬州瘦西湖、东莞松山湖等景区人气高涨。另外，无锡灵山小镇的拈花湾、东莞龙凤山庄也深受用户欢迎。
为此，今年清明小长假前后，美团门票集结北京、上海、广州、武汉、无锡等多个城市和地区的重点赏花目的地2000多家，一同打造国内最大线上春季赏花专题。其中，5A级和4A级以上景区数量超六成。
用户通过美团APP和大众点评APP，手机一点便能获悉所在城市及周边的热门赏花游玩指南，还能随时线上订购特惠门票，最快平均1秒出票；入园环节，大部分重点景区扫码即可快速验票，免去排队买票、换票的繁琐以及景区限流的不便。
比如，上海最大赏樱胜地顾村公园携手美团门票首次尝试线上售票，打破现场售票单一模式。双方合作的2019上海樱花节，开幕后首个周末（3月16日至3月17日），公园共迎来游客近26万人次，同比去年增长1.7倍。如果按照公园1.2万株樱花树来计算，平均每日一棵树要被至少10人围观。
据悉，通过和美团门票的合作，目前公园线上门票收入的比例已经达到了50%左右。美团门票相关负责人表示，门票线上预订不仅能让用户买票更方便，在适当系统支持和现场管理方案支持下，还可以帮助景区减轻入园压力、适当分流、提高安全性，进一步保障用户入园时的体验。
樱花抢占清明C位 上海赏樱人气最高
春暖花开，争奇斗艳，樱花不是所有花中最艳的，但它是清明假期最受欢迎的。美团门票大数据显示，去年清明节小长假，有近三成国内赏花用户钟情樱花，人们对樱花的关注已经超过桃花和梅花等花卉，排在了第一位，牡丹花、杜鹃花则位列人气第四和第五名。
不仅如此，美团门票大数据显示，有越来越多的用户选择在国内赏樱花。有专家表示，国内的樱花景区越来越注重差异化、特色化，且引进了不少国外品种，正努力缩短与日本、美国华盛顿等传统赏樱目的地的差距，预测未来将吸引更多的游客前来观赏。
哪里看樱花人气最高呢？美团门票报告显示，去上海赏樱花正流行。清明小长假期间，上海地区樱花相关游玩产品在全国范围内人气最高，坐拥著名赏樱目的地鼋头渚的无锡名列第二。
美团门票大数据还显示，武汉是清明假期全国热门旅游城市TOP９，同时还是清明小长假十大游客客源地之一。武汉的第一、第二大省外客源地分别是郑州、南阳。历年数据反映，河南一直是武汉旅游的最大客源地之一，武汉的大江、大湖对河南游客极具吸引力，文化遗产黄鹤楼人气较高。
同时武汉素来也有“樱花第一城”的美誉。美团门票大数据显示，武汉东湖磨山樱花园是清明假期期间全国热门赏花地之一。
3月24日，武汉东湖樱园内人气爆棚，十六万人前来一睹樱花的魅力，是近几年来最高的游客量。今年，为提升游客入园检票的效率，减少排队等待时间，东湖磨山景区与美团门票加深合作，在线下景区增加了多个扫码闸机通道，还共同打造线上樱花节专场优惠活动。
此外，赏桃花人气最高的目的地是广东东莞，同样气候温暖的重庆和深圳也是观赏桃花的上佳选择。同时，黄山、郑州和中山的油菜花，还有洛阳、石家庄等地的牡丹，也都吸引着全国各地的游客在清明小长假前往。
踏青假期带热赏花景区酒店人气
景区人气火爆也带热了踏青赏花景区附近的酒店住宿需求。美团酒店大数据显示，清明小长假的酒店住宿用户“年轻”特征明显，网红地打卡、同学春游派对等需求，推动着30岁以下用户、学生群体等占比均较平日提升约10%。女性拥有更为主导的决策地位，目前，近六成的清明小长假酒店预订用户为女性。同时，数据也显示出用户更倾向于周边游。去年清明小长假期间，周边游用户占比约为三分之二，今年这一比例有望进一步提高。
目的地来看，江西婺源油菜花、湖北武汉樱花、西藏林芝桃花、新疆伊犁杏花、贵州毕节杜鹃花、河南洛阳牡丹花、安徽砀山梨花和四川蒲江郁金香等备受欢迎，周边酒店住宿已经呈现浏览量快速攀升的趋势。
对此，美团酒店在清明小长假期间推出“走呀，春游去！”专题活动，其中，针对上述八个人气赏花目的地筛选出了距离景区较近且评分较高的酒店商家，简化用户决策流程。此外，美团酒店还将北京、上海、广州等30多个城市适合休闲度假的景区周边酒店进行了筛选。用户在专题页面中点击“景区周边酒店”，即可选择不同的城市和景区，进而更方便地找到适合自己行程的酒店来安排自己的清明假期。
美团酒店还为全国用户提供丰富多样的优惠活动。用户可以根据自己的实际需要进行选择，包括1元抵10元、10元抵30元的国内酒店通用券，0.1元抵30元的高端酒店通用券及最高500元的“福袋红包”等，还有可以一键领取最高125元的吃喝玩乐大礼包，方便一键安排好整个假期。
当季热门旅行地美食关注度高攀
要玩好也要吃好，“逛吃”攻略一个不能少。上海、扬州、东莞、无锡等城市在成为当季踏青赏花热门旅行地的同时，也带动了当地美食关注度的提升。
数据显示，清明假期“必吃榜”在美团点评平台的搜索涨幅达80.9%，去年同期的订单量涨幅更是达到166.7%。从具体城市来看，扬州、佛山、常州、无锡、苏州等当季热门旅行地“必吃榜”的日活跃用户涨幅遥遥领先。上海、北京、杭州等城市则稳占“黑珍珠”餐厅小长假前夕关注度TOP3的位置。
值得一提的是，无论是定位品质餐饮的“黑珍珠”商户，还是基于用户评价大数据的“必吃榜”商户，为迎接即将到来的小长假，都通过在美团点评上线套餐产品来推荐当季热门菜品和招牌菜品。以扬州为例，大潮淮、花园茶楼等必吃餐厅都有超值的精品套餐上线，而“黑珍珠”一钻餐厅淮食•禧狮楼也推出了“黑珍珠•淮食双人甄选套餐”。
美团点评的最新数据显示，“黑珍珠”商户中，有26%上线了精选套餐，套餐价格从158元/位到1988元/位不等；“必吃榜”商户中，有44%上线了必吃套餐，价格从33元/位到344元/位，应有尽有。
旅行热度的上升，直接带动了当地/当季热门菜品关注度的提升。消费者出行期间也喜欢通过搜索当地必吃菜品来寻找餐厅。2018年清明假期期间，炒蟹粉、粽子糖、菜花甲鱼、银鱼馄饨等江南一带经典美食和春季时令菜，搜索热度大幅提升。以位列热搜榜第一名的炒蟹粉为例，清明小长假期间与假期前三天的搜索相比涨幅达21800%。
编辑：河南商报 韩坦道
来源：河南商报
