古黄河浩浩汤汤，从河南浚县绕过，厚厚的泥沙沉积，将故事伏笔千里。
夏日午后，豫北的一个农家小院里，“泥巴哥”朱付军正在给他的泥塑作品“排戏”。“腾腾腾腾、腾腾腾腾……”他在直播间里展示的“拖拉机”运转灵活，还配以生动配音。这样鲜活的剧情，在“泥巴哥”的剧场里不停上演着。
▲ 非遗传承人“泥巴哥”在快手上的视频播放量已超过30亿次
给非遗泥塑“画龙点睛” 85后小伙走出传承新路
浚县泥塑，又叫“泥咕咕”，原材料取自黄河胶泥，工艺复杂，历史悠久，在2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。如今，这项传统艺术在新一代年轻人手中，焕发出了新的生机。
乡村与童趣，是85后非遗传承人朱付军创作灵感的两大源泉。
“我们把《山海经》里描述的麒麟被做成了茶宠；这个履带式推土机也是用泥巴做的，有400多个零部件……”朱付军介绍，通过搭建童年时期的乡村场景，结合年轻人的审美大胆创新，他把泥塑做得更有趣味，也在6年内在快手平台吸引了600万粉丝，累计视频播放量超过30亿次。
“我做泥塑的启蒙老师是我的爷爷奶奶。”在他的记忆中，儿时家乡做泥塑的氛围很浓，农闲时家家户户都会制作一些泥塑玩具，等到正月拿到庙会上售卖。在耳濡目染下，很多小孩都能“比样画葫芦”。他希望能把这份记忆中的童趣传承下去，让更多人了解并爱上他家乡的非遗。
▲ “泥巴哥”用定格动画演绎泥塑作品
为了让作品更有观赏性和表现力，朱付军让泥塑作品“参演”短剧、经典影视剧。他发布的“奥特曼打怪兽”“葫芦娃大战蛇精”“猫和老鼠”等，让孩子们找到了“追剧”的快乐。不仅如此，他还推出了“寓教于乐”科普作品，如泥塑消防小剧场、野外烧烤的隐患等。此外，他利用“定格动画”的拍摄技术让泥塑“动起来”，也成为了加分项。
而这份努力，也让他收获满满。朱付军介绍，他们推出的泥塑人物系列“泥二代”“淘气包小神兽”系列作品，在今年4月份进入了河南非遗产品销售榜单的前10名。而快手在6月发布的《2024快手非遗生态报告》也显示，他的“泥巴战舰发射”短视频播放量达3160万，登上“年轻人爱看的非遗视频TOP2”。此外，他还被邀请参加快手6月的“非遗妙会”直播活动，仅单场直播的观看量就超过了100万人次。
农村小伙拿到逆袭“剧本” 带领乡亲发家致富
事实上，朱付军的事业开局，并不如意。
做过保安，当过电焊工，干过工地……在20出头的年纪，他原本只想平淡地做个“打工人”，然而2017年的一次意外，让他腿部骨折，难以再干体力劳动。
逆境求生的他，迷茫间想到了儿时的手艺——捏泥巴。彼时，家乡传统的泥咕咕也遇到了销售渠道单一、市场需求量也小、缺少年轻传承人的难题。这个不得志的青年，在命运流转间，重拾起家乡的非遗泥咕咕。
2018年10月，他在快手上发布了自己的第一个视频作品“泥塑拖拉机”，不承想第一条视频就爆火，播放量达到千万。
“趁着热度，我又做了各种类型的泥巴车子，陆陆续续拍成短视频。仅仅20多天，竟积累了几十万粉丝。”回忆起当时的情形，朱付军表示，生活一下有了光亮。11月，他开启了第一场直播，把村里手艺人制作的200多套泥塑作品搬到网络销售。“上架不到2分钟就销售一空，这让我感受到互联网平台强大的‘带货’能力。”
▲ “泥巴哥”帮助乡亲们在快手销售的泥塑作品已超过20万件
短视频与直播，在短短一个月内给予这位县城年轻人两次深深的震撼，深刻扭转了他的事业方向，更为这个偏远的豫北县城，带了冲击与活力。
“粉丝涨到100多万时，不少知名电商、游戏商家通过平台找到我们拍广告。”朱付军表示，将商业内容创意植入到泥塑短视频中，打开了一条除了销售泥塑作品之外的创收新路，也让他稳健走上了短视频致富之路。
乘着直播经济的春风，“泥巴哥”不仅自己实现了“在家门口”赚钱，还带领乡亲们一起致富，更将传承千年的浚县非遗“泥咕咕”手艺推向全国乃至全世界。截至目前，“泥巴哥”帮助乡亲们在快手平台销售的泥塑作品，已超过20万件。
年轻人返回县城 小城非遗绽放新活力
小城也有致富机遇。“泥巴哥”的成功，吸引了更多在外打工的年轻人回乡，续写小城创业故事。
“出去打工是无奈之举，返乡创业是人心所向。”朱付军介绍，他们团队的核心成员，之前也是在工厂里打工，后来他组建团队，大家就一起加入进来。5名核心成员中有4名“80后”，1名“90后”。泥塑制作、脚本构思、拍摄剪辑，大家各司其职，都把做好泥塑技艺的传承当成自己的事业。
朱付军认为，新的传播方式，也是一种新的传承方式，只有让更多人知道，才能更好地传承。
如今，做泥塑、拍短视频、搞直播，成为当地乡亲们的“创业三件套”，泥塑产品的推广与销售有了新出路。很多年轻人还开设了泥塑培训班，全国的泥塑爱好者赶赴浚县学习手艺，泥塑培训教学已形成完整的产业链。不仅如此，浚县的泥塑作品还走进了全国各地的展览会，逐渐声名远扬。
▲ “泥巴哥”团队聚集了一批返乡传承非遗的年轻人
对非遗产业，最有效的保护形式就是让它登上舞台，赢得更多人的喜爱。对非遗艺人最大的保护，就是让他们通过自己的手艺，获得不错的收益。《2024快手非遗生态报告》显示，去年快手非遗创作者人均总收入同比增长55%，最高全年收入超800万，短视频与直播让传承人靠自身技能实现劳有所获，体面地“活”在当下。
谈及未来的商业化构想，朱付军坦言，要把握互联网的风口和趋势，结合人们的生活方式去创新，“比如，我们制作出了泥塑茶具、酒具、茶宠、香插、浴缸配饰等。”此外，朱付军还计划重点推出线上泥塑课程并配套材料包，通过这样的方式，让泥塑技艺进一步普及。
像“泥巴哥”一样回乡传承非遗的年轻人不在少数。快手数据显示，有超过七成非遗创作者来自三线及以下城市。不再局限于地域和展示方式，回到县城的年轻人，正在书写非遗传承的新篇章，也让小城焕发出新活力。