河南商报记者 陈薇
仅依靠政府发放消费券，消费券显然难以成为长期消费杠杆。
5月20日，支付宝合作伙伴大会上，蚂蚁集团CEO胡晓明提出，将全面开放消费券产品，让商家也能通过支付宝参与到数字消费券的发放中，让消费券进入“政府主导、平台运营、企业参与”的新阶段。
而郑州有望成为全国第一个商家参与支付宝消费券发放的城市。
小店也要加入发消费券行列
继郑州之后，5月20日，洛阳市政府通过支付宝发放消费券的方式，“表白”了全城的消费者。
3月份以来，全国有超过100个城市通过支付宝发放数字消费券，消费券的支付宝模式逐渐形成。目前，支付宝消费券平均“杠杆效应”超过8倍，最高达15倍。也就是说，每1元支付宝消费券平均拉动8元消费。
从核销的数据看来，发放数字消费券的城市小店经济回暖明显。因此，多位全国政协委员建言，希望支付宝开放消费券技术，让小店可以参与进来。
这些呼吁，在5月20日支付宝合作伙伴大会上得到了相应。蚂蚁集团CEO胡晓明说，将让商家也可以使用支付宝发放数字消费券。这也意味，消费券支付宝模式的发放正式进入了“政府主导、平台运营、企业参与”的新阶段。
“希望能借助消费券等数字化手段，在3年内让4000万商家转型成为数字小店。”胡晓明说。
郑州有望成为第一个落地的城市
此次支付宝开放的消费券产品，第一个落地城市有望选在郑州。
支付宝人士告诉河南商报记者，目前消费券产品的方案已经拿出，支付宝已经开始接受愿意参与活动的郑州小商家的报名。消费券最终发放的面额、使用门槛等信息，支付宝将与商家的沟通，充分尊重参与商家的意愿。
从消费者端的感受，商家消费券的领取和使用方式与政府消费券并没有太大的不同。消费者在发放消费券的页面领取后，可进入“附近可使用店面”的页面，选择心仪的店面消费结账即可。
“对商家来说，消费者领券和使用的过程，是一种引流。”上述支付宝人士说，消费者使用消费券后商家承担相应的优惠金额，支付宝不抽取佣金，并且支付宝也会参与消费券的发放。
企业参与有望让消费券持续拉动消费
此次支付宝将消费券发放的参与主体扩大到商家，也是因为此前政府发放消费券时，就有声音提及，百亿级的政府消费券后该何去何从？一个普遍的共识是，后续还需要消费券来促消费，稳定经济和就业，但在消费券发放模式、发放对象、筹措资金来源等都应该升级。
全国政协委员、中国社会科学院世界社保研究中心主任郑秉文此前就建议，支付宝等互联网平台应该全面开放消费券产品和技术，在疫情常态化之后，行业、商家能够主动利用消费券这样的创新形式吸引顾客、拉动生意。
全国政协委员、中国证监会原主席肖钢建议，应该针对小店，发小店专项消费券、定向消费券，精准扶持，额度不宜太大。
“支付宝推动的消费券发放模式升级，对于财力有限的地区如何更好地利用消费券杠杆、如何更好地兼顾公平，帮扶小店等小微商家、精准拉动消费，都具有非常重要的借鉴意义。率先落地的消费券郑州模式值得关注和监测效果、向全国推广。”国家金融与发展实验室副主任曾刚说。
统筹：陈 松
编辑：张 丽
